Matthias Scholten

Over Matthias Scholten

Sinds 2020 is Mathias Scholten Directeur van Format Creation Group van de RTL Group. Hij is verantwoordelijk voor het ontwikkelen van videoformats die exclusief voor RTL zijn, om de zendergroep te wapenen tegen concurrentie van Netflix, Disney en Amazon. De formats, voor televisie en RTL ’s eigen online kanalen, worden exclusief voor de Europese zendergroep gemaakt.

Matthias Scholten heeft als directielid van RTL Nederland het commerciële TV landschap vernieuwd door de merken, de programma’s en de nieuwe bereiks-platformen (online) aan elkaar te koppelen en open te stellen voor commercie. De strategische- en commerciële doelstellingen van een adverteerder zijn, sinds Scholten de brug sloeg naar de content van RTL, heel goed te matchen met ‘het verhaal’ van de RTL content.

Branded content was niet nieuw, maar een spel dat gespeeld werd door de salesafdelingen. Inmiddels zijn zowel marketeers als programmamakers ‘opgeleid’ om de ultieme match te vinden op basis van de KPI’s van de adverteerder, de storytelling van een merk (zender) of een programma-idee. Lineaire TV word steeds minder als enige tool ingezet om het gewenste resultaat te halen.

Door zijn verleden als eigenaar en creative director van een digitaal reclamebureau introduceerde Scholten The Total Experience, waarbij merken konden meeliften op het bereik van massamedia (TV). En ook transmediaal (app, web, events, winkelvloer etc.) direct met hun doelgroep in contact konden komen. Second screen applicaties en de totale integratie met online beleving en data zijn onder bewind van Matthias Scholten als eerste bij RTL geboren.

Scholten had een brede portefeuille, waar naast de traditionele zenders ook de digitale zenders, RTL productions (productie van content), live entertainment (grote shows in Ziggo dome) en You Tube activiteiten vielen. Scholten was oprichter van RTL Concepts, een intern bureau dat waarde-creatie voor RTL en haar adverteerders als doelstelling heeft. Door de dreun die social media uitdeelde is toegevoegde waarde creëren essentieel om adverteerders bij je te houden, terwijl de buitenwereld aanlokkelijk lijkt met nieuwe verleidingsvormen als targeted advertising, true view en big data.

Scholten spreekt beide talen; die van de content, waar het idee en de artistieke uitvoering moet leiden tot fans van een merk en die van de commercie, waar het -koop- gedrag uiteindelijk de grootste inzichten geven. Inmiddels heeft ieder zichzelf respecterend mediabedrijf een eigen concepts afdeling.

De afgelopen jaren heeft Scholten zich gespecialiseerd in het fenomeen Couch-commerce; een consument klikt een keer op ‘koop’ terwijl hij met de TV aan, zijn tijdlijn aan zich voorbij laten lopen. (E-) commerce bedrijven besteden kapitalen aan hun digitale strategie en tech afdeling, maar piekverkoop is noodzakelijk om deze investeringen te verantwoorden.

Scholten zocht naar antwoorden en ziet dit als het nieuwe veld voor massamedia in de nabije toekomst. Data-sharing en transparantie in sales-insights zijn sleutelwoorden voor succesvolle campagnes in de nabije toekomst.

Als Directeur Content was hij verantwoordelijk voor de creatieve kant van de salesproposities van RTL en voor de ontwikkeling van eigen IP, formats voor de zenders en steeds meer voor Video on demand platformen zoals het spectaculair groeiende Videoland (100% eigendom RTL). Scholten gelooft dat de volgende generatie Content Executives deels de oude taal van de onderbuik spreekt en enorm gevoed door consumer insights. Data gedreven creatie.

Content Marketing
Een kijker winnen op TV is een ander spel dan een consument verleiden om een abonnement af te sluiten voor een contentplatform. En waar You Tube bekend staat als “The best place to hide a video”, zal dat ook gaan gelden voor series op Netflix, Videoland en Amazon.

Het nieuwe content-spel wordt dan ook meer dan ooit een marketing-promotie spel. Het is een 24 uurs economie geworden, waar je als relevant merk op ieder moment van de dag, met de juiste vertelvorm aanwezig moet zijn bij je fans. Always on is de leefstijl van de consument en als je daar geen rol in speelt, val je buiten zijn of haar leven.

“De beste verhalenvertellers hebben de meeste volgers, dat is het grote geheim van de homo sapiens”, is voor Scholten de quote waar hij zijn lange media-carrière (TV presentator-TV producent- directielid) mengt met zijn passie voor het menselijk gedrag. Als gediplomeerd hypnotherapeut vermengt hij zijn lezingen, masterclasses en coaching sessies met de cases uit de mediawereld oude- en nieuwe stijl. Scholten lijkt geboren op het podium en is als geen ander in staat zijn publiek te raken en te vermaken.