Mark van Baal

Beschouw de tegenwerping “zo zit de wereld nu eenmaal niet in elkaar” als een aansporing, want, inderdaad, zo zit de wereld niet in elkaar en dát gaan we veranderen. Denk nooit dat je droom te groot is maar zoek een hefboom.

Mark van Baal vertelt hoe hij Shell in beweging kreeg en hoe dit wordt uitgebreid naar de rest van de oliesector. Het begon met de vraag “Zou het niet geweldig zijn als Shell zijn volle gewicht achter de energietransitie zou zetten?”. Het is een optimistisch en inspirerend verhaal over hoe je als individu wel een verschil kunt maken in het oplossen van een wereldprobleem.

Hij stelde als journalist Shell vaak de vraag: “Waarom gaan jullie niet voor duurzame energie?’’ Omdat er niet geluisterd werd en het niet snel genoeg ging, stelde hij zichzelf de vraag ‘Naar wie luistert Shell in ieder geval wel?’ Met de overname en opsplitsing van ABN AMRO in 2007 fris in het geheugen, zag hij in dat het oliebedrijf wel eens naar zijn aandeelhouders zou kunnen luisteren.

In korte tijd is hij bekend geworden met aandeelhoudersactivisme. Mark zal de werkwijze van Follow This toelichten waarmee hij aandeelhouders heeft weten te overtuigen om te stemmen voor het klimaat. Het is een interessant verhaal waarbij Mark laat zien hoe je je moet verplaatsen in de gedachtegang van de aandeelhouders en uiteindelijk hun vertrouwen kunt winnen.

Follow This is een beweging van meer dan 4800 (2019) aandeelhouders. Deze beweging bestaat voornamelijk uit burgers die het steunen door middel van 1 aandeel, maar ook uit wel vermogende burgers. Daarnaast krijgt de resolutie steun van grote vermogensbeheerders zowel in het binnen- als buitenland.

Hoe overtuig je iedereen om deel te nemen aan een beweging, hoe blijf je dit vergroten en hoe onderhoud je dit? Mark zal je meenemen in dit avontuur, waarbij o.a. passie, doorzettingskracht, open staan voor verandermanagement en het genereren van media-aandacht een belangrijke rol speelt.

“Zorg dat je zichtbaar bent en wees bereid uitgelachen te worden (“Shell veranderen? Haha, dat is een nobel streven” of vileiner: “dat is een sympathiek initiatief”)’’

Follow This is een prominente stem geworden in de internationale en nationale media. Als journalist heeft hij uiteraard enige ervaring, maar toch blijkt het creëren van media aandacht een uitdagende en belangrijke taak.

Mark zal vertellen hoe je de aandacht van de media kunt krijgen, hoe je de contacten moet onderhouden en hoe Follow This daardoor bijvoorbeeld op één dag in de Financial Times, Wall Street Journal, New York Times en alle Nederlandse kranten is gekomen.

Mark van Baal is ervan overtuigd dat we het klimaatakkoord van Parijs alleen kunnen halen wanneer olie en gasbedrijven zich gaan richten op duurzame businessmodellen en uiteindelijk stoppen met het investeren in olie en gas. Olie en gasmaatschappijen laten steeds meer zien dat ze bereid zijn om kleine stappen te zetten door middel van het in kaart brengen van hun uitstoot of door het instellen van reductie doelstellingen.

Welke aspecten zijn belangrijk om op te letten, wanneer zijn de bedrijven genoeg veranderd en is Follow This tevreden? Mark van Baal zal dit toelichten aan de hand van voorbeelden op de reacties van Shell, BP, Equinor en grote vermogensbeheerders. Daarmee wordt er een klein inkijkje gegeven in de overwegingen die gemaakt moeten worden en wordt het uitdagende speelveld nog beter zichtbaar.