Goos Eilander

Over Goos Eilander

Goos Eilander is in 1969 begonnen als documentalist bij Honig Merkartikelen B.V. (nu onderdeel CSM), waar deze afdeling binnen korte tijd werd geïntegreerd in de marktonderzoeksafdeling. Eilander fungeerde daar tussen 1971 en 1978 als projectleider marktonderzoek. Begin 1978 stapte hij over naar Inter/View, waar hij in 1979 adjunct-directeur werd en in 1981 directeur/mede-eigenaar.

Sinds 1990 leidt hij zijn eigen bureau voor strategisch marktonderzoek. Goos Eilander richt zich met zijn full service bureau met name op onderzoek onder consumenten en werkt als zodanig voor vooral het bedrijfsleven. Klanten zijn onder andere de voedingsmiddelen bedrijven van Unilever, Saralee Douwe Egberts, Heinz, Molnlycke, diverse auto importeurs, maar ook overkoepelende organisaties als Productschap voor Wijn. Het bureau specialiseert zich in fijnmazige metingen van consumentengedrag door middel van onder andere het onderzoek Life & Living, dat in inmiddels 52 landen ter wereld wordt gehouden. Dit onderzoek is daarmee tekenend voor de internationale expansie die het bedrijf heeft doorgemaakt in de afgelopen jaren. Deze optimale consumentenkennis wordt vooral ingeschakeld bij het zoeken naar de beste positionering van merken op consumentenbehoeften in het unieke onderzoeksmodel BrandneXt.

Goos Eilander is auteur van vele publicaties, waaronder ‘Naar 2020, een tijdreis door trends’, geschreven samen met Roland van Kralingen. Op grond van de combinatie van deze publicaties is Eilander een spreker met een groot regelmaat aan lezingen en workshops over strategisch marktonderzoek, consumententrends en consumentengedrag. Hierin worden feiten aan interpretaties gekoppeld, via bijvoorbeeld een geheel in eigen beheer ontwikkeld scenariomodel.