Dirk Lubbers

Over Dirk Lubbers

Toen Dirk net zijn eerste stapjes zette, plantte astronaut Neil Armstrong de Amerikaanse vlag op de maan. Geboren in Groningen, groeide de Nederlandse topmanager op aan de voet van de Grebberg te Rhenen.

Dirks ondernemingszin kwam al tot uiting toen hij studeerde aan de Katholieke Universiteit Nijmegen: zijn studie Bedrijfswetenschappen rondde hij af terwijl hij zijn bedrijf Lubbers & De Klerk opstartte. Na zijn studie werd hij gevraagd om zijn kennis ook eens in praktijk te brengen, wat het begin inluidde van zijn werkzame leven bij Hamer Installatietechniek B.V. te Apeldoorn. Vervolgens werd hij logistiek manager bij ThyssenKrupp, tot hij in 2001 gevraagd werd om bij Heineken Nederland te komen werken.

Eerst als logistiek manager en vanaf 2005 als General Manager bij Heineken Brouwerijen Evenementen Service (HBES) had hij als belangrijke taak om te zorgen voor koud bier, waar dan ook ter wereld. Zo was hij verantwoordelijk voor het Holland Heineken House bij de Olympische Spelen en leidde hij de Heineken-delegatie tijdens evenementen als de Meerpaaldagen te Dronten, verschillende Champions Leaguefinales en de Nijmeegse Vierdaagse. Onder Dirks leiding groeide HBES uit tot een winstgevende afdeling, gerund door een onverslaanbaar team.

In 2010 werd Dirk Managing Director bij de Heineken Experience, het museum van de bierbrouwer. In die functie slaagde hij er in om het jaarlijkse bezoekersaantal omhoog te stuwen van 350 duizend in 2009 naar ruim een miljoen in 2016. Dit kreeg hij voor elkaar met passie, enthousiasme en vooral ‘verrassen’. Zijn credo: ‘Meer doen dan de klant verwacht’. Want, benadrukt Dirk, een gelukkige klant begint met een tevreden werknemer. Met dat uitgangspunt werd hij een veelgevraagd spreker die het succes van de Heineken Experience mocht toelichten van Taiwan tot Moskou en van Stockholm tot Lima.

In 2017 werd Dirk CEO van Tourism Group International, de grootste touroperator met eigen content in Nederland. Zijn taak was om vestigingen van deze onderneming op te starten in Berlijn, Kopenhagen en Stockholm. Nadat hij hierin was geslaagd, begon hij in 2020 zijn eigen consultancy. Dit bureau adviseert internationale bedrijven die een Experience of attractie willen opstarten. Tevens is hij bestuurslid van de World Food Experience in Ede en het Van Gogh Homeland Experience in Brabant.

In zijn vrije tijd luistert hij graag naar foute muziek en laaft hij zich aan de geschiedenis van de mens in de breedste zin van het woord.