Jan Rijkenberg

Over Jan Rijkenberg

Jan Rijkenberg is oprichter van BSUR (be as you are), een internationale branding consultancy.

Rijkenberg is een veelgevraagd spreker rond thema’s in zijn boek ‘Concepting’, waarin hij een lans breekt voor een nieuwe vorm van merken en ondernemingen bouwen, minder gefocust op het product, maar meer op het verspreiden van een visie, een gedachtegoed, de mentaliteit, de cultuur van de onderneming.

Het betreft advisering rond het creëren van nieuwe merken en/of ondernemingen, maar ook op het gebied van merkvraagstukken rond fusies en overnames. Uit onderzoek (Harvard) blijkt dat 70% van de fusies en overnames faalt. Veel te weinig aandacht wordt besteed aan het vooraf analyseren van de verschillende bedrijfsculturen. En maar al te vaak ontbreekt een inspirerende, nieuwe visie op de toekomstige organisatie. Bij het uitblijven daarvan ontstaat apathie onder werknemers, afzwakken van de motivatie en toename van het ziekteverzuim. Rijkenberg begeleidt boardrooms bij deze processen.

Rijkenberg schrijft regelmatig over merken en marketing, maar ook over ondernemerschap. Veel van zijn columns zijn uitgegeven in het boek ‘Identity Matters’. Recentelijk is BSUR actief in Saudi Arabië waar, met de ‘Vision 2030’ een zeer omvangrijke economische en culturele transitie plaatsvindt. Rijkenberg en zijn organisatie zijn nauw betrokken bij het helpen vormgeven van her merk DNA van de nieuw te bouwen stad Diriyah, maar ook van de hoofdstad Riyadh zelf. Daarvoor ontwikkelde hij het ‘City Image Builder’ model.

Rijkenberg geeft pakkende en onderhoudend presentaties over de zin maar ook de onzin in de wereld van merken. Hij is een scherpe visionair, maar maakt de visies vooral tastbaar door aansprekende voorbeelden.

Een lezing van Jan Rijkenberg houdt de aanwezigen goed vast en lokt reacties uit. Als dagvoorzitter leidt hij de sprekers strak en betrekt hij de zaal bij het vastleggen van de belangrijkste opgedane inzichten.