Terug naar de zoekresultaten

Wishlist

Er zijn geen sprekers in uw wishlist.

drs. Andy Mosmans RM

Mosmans over Marketing, Merken en Management
Talen : Engels, Nederlands

Categorieën
Marketing
- Branding
- Imago
Communicatie & PR
Management

Inzetbaarheid
Lezing

Onderwerpen
Blijf uw concurrentie voor!
Communicatie
Business Development en strategie

Drs. Andy P. Mosmans RM studeerde Bedrijfseconomie aan de Erasmus Universiteit, is Register Marketeer en werkte achtereenvolgens bij Philips, FHV BBDO en BBDO Nederland. Tegenwoordig opereert hij als adviseur en ondernemer vanuit ARA Creative Agency en Andy Mosmans & Company. Als adviseur op het vlak van branding, marketing en communicatie werkt(e) hij voor meer dan 100 (inter)nationale vooraanstaande ondernemingen en merken. Verder is hij voorzitter van de Raad van Toezicht van het Amstelland Ziekenhuis, lid van de Raad van Toezicht van Rotterdam Partners, Global Advisory Board Member van het internationale startup platform Get in the Ring en Board Advior van Tchai International.

Lees meer

Hij is ook lid van Speakers Academy, auteur bij Adfo Groep, blogger bij Adformatie & Marketingonline en publiceert regelmatig in (internationale) vakbladen. Tenslotte doceert hij Marketing & Branding bij Business School Netherlands in Shanghai en Beijing en schreef hij de volgende boeken: Marketing-Communicatie en Chaos (1990), Merkenbeleid (1998/2003), Corporate Reputatie (1999/2001) en Mosmans over Marketing, Merken en Management (2003), Ondernemingssucces (2004/2005/2007/2008/2013), Branding NL (2008/2012/2013) en meest recent Startup Branding (2017).

Samenvatting inklappen

Artikel ACADEMY® Magazine najaar 2008

Een sterk merk, merk je!

Lees publicatie

Branding

Bestellen

Het boek is een volledig vernieuwde uitgave met wederom de state-of-the-art visies van een groot aantal Nederlandse professionals. Alle aspecten van integraal modern merkmanagement komen aan de orde.

Lees samenvatting

Ondernemingssucces

Bestellen

Wat maakt een onderneming tot een succes? Sommige ondernemingen lijken meer dan andere in staat om op een authentieke manier hun eigen toekomst te creëren. Deze 'industry shapers' spelen het klaar om continu te veranderen, zonder zichzelf daarbij te verliezen. Andy Mosmans ondernam voor dit boek een zoektocht naar de onderliggende drivers van ondernemingssucces. Hij interviewde 37 bestuurders en commissarissen van 's lands meest bewonderde ondernemingen. In het boek worden deze ondernemingen ook wel 'legendaries' genoemd. Andy Mosmans onderscheidt in Ondernemingssucces drie soorten ondernemingen: 1) legendaries that make things happen; 2) laggards that watch things happen; 3) losers that wonder what happened. Legendaries onderscheiden zich in essentie op drie manieren van de overige ondernemingen. Ze beschikken over een bovengemiddeld gevoel van identiteit. Ze bezitten een sterk ontwikkeld vermogen tot innovatie. En ze worden bestuurd door leiders die de dans tussen identiteit en innovatie in goede banen leiden. In Ondernemingssucces is zowel theoretisch als praktisch uitgebreid aandacht voor de onderwerpen identiteit, innovatie en leiderschap.

Lees samenvatting

M over M M en M

In het boek 'Mosmans over marketing, merken & management' treft u een bundeling aan van recente columns van Andy Mosmans die zijn verschenen in Tijdschrift voor marketing en Het Financieele Dagblad.

Lees samenvatting

Corporate reputatie

Bestellen

Corporate reputatie management, bouwen aan de totale onderneming als merk, staat momenteel zeer in de belangstelling. (Succesvolle) ondernemingen zijn méér dan alleen de belichaming van waarde voor aandeelhouders. Ondernemingen zijn zelf ook actoren die zich steeds intensiever bezighouden met alle groepen die zich betrokken voelen bij of belangen hebben in het bedrijf (stakeholders). Deze MarketingWijzer bevat verder een aantal cases en methoden & technieken. Hiermee kunt u de corporate identiteit zo managen, dat een goede corporate reputatie ook binnen het bereik van uw bedrijf komt.

Lees samenvatting

Merkenbeleid

Geschreven met Roland van der Vorst.

McDonalds, Benetton, Nike, Marlboro, Coca-Cola, Douwe Egberts, Shell, Gillette. Wat hebben ze met elkaar gemeen? Het zijn, ieder in zijn soort, ijzersterke merken. Grof geschat zijn er in de Europese Unie ongeveer 7 miljoen merken geregistreerd. En elk jaar komen er vele bij. Het merk is bepaald niet dood. Het is uitgegroeid tot een van de belangrijkste ankers van hedendaags ondernemen.

Andy Mosmans en Roland van der Vorst adviseren dagelijks over het merkenbeleid van hun klanten. Mede vanuit deze praktijkervaring laten zij in dit boek zien hoe het denken over merkenbeleid zich heeft ontwikkeld. Waar marketeers hun merk vroeger aan het eind van de marketingcyclus plaatsten, is het merk langzaam maar zeker onderdeel gaan uitmaken van de strategie van de onderneming.

De auteurs nemen de lezer mee op een internationale wandeling langs de literatuur rond merkenbeleid. Hun visie komt naar voren in hun selectie: het merk behoort tot een van de zwaartepunten van modern strategisch management.

Lees samenvatting