Heleen Crielaard

Over Heleen Crielaard

Topsport als marketingtool

Terwijl zij psychologie studeerde aan de universiteit van Amsterdam, stond zij ook als topsporter dagelijks in de zaal te trainen met het Nederlands dames volleybalteam. Zij studeerde nog een extra jaar economie, specialisatie marketing. Ze speelde in het Nederlands dames volleybalteam op de Olympische Spelen van Barcelona in 1992, waar zij met haar team zesde werd.

Na deze spelen begon ze te bouwen aan haar tweede carrière. Zij startte in verschillende communicatiefuncties en begon haar eigen communicatie advies bureau in 1995. In 11 jaar tijd adviseerde Heleen verschillende grote bedrijven als Randstad, Zilveren Kruis, Eneco en Rabobank. Ze functioneerde op het snijvlak van marketing, communicatie en sponsoring.

Sinds 1 maart 2006 was Heleen werkzaam bij Rabobank Nederland, allereerst als hoofdsponsoring, verantwoordelijk voor alle sponsoractiviteiten binnen Rabobank Nederland. Van 2009 tot 2016 was zij als MT lid van het afdeling communicatie & corporate Affairs verantwoordelijk voor alle externe communicatie, zoals sponsoring, merk & marktcommunicatie, social media, Rabobank.com, marketing, PR en contentstrategie. Een in het oog springend project waar zij in deze periode verantwoordelijk voor was is de Rabo wielerploeg en alle activiteiten die daarmee gepaard zijn gegaan, van prachtige hospitality events tot de crisis rondom Rasmussen en het beëindigen van de sponsoring.

In 2016 heeft Heleen een geheel nieuwe marketing afdeling opgezet binnen Rabobank Nederland. De marketing functie was tot dan versnipperd over meerdere afdelingen. De nieuwe marketing afdeling werkt met cross functionele, agile teams, georganiseerd rondom doelgroepen. Online marketing was daarbij het startpunt, indien nodig aangevuld met massa mediale communicatie.

Onderdeel van dit veranderingstraject was het opzetten van een uitgebreid Agile opleidingstraject en de marketing academy. Deze nieuwe afdeling startte per 1 oktober 2016. Heleen gaf tot november 2019 sturing aan alle marketingteams voor de afdeling particulieren.

Daarnaast heeft Heleen altijd al tal van bestuurlijke functies vervuld, waaronder het hoofdbestuur van de Nederlandse Volleybal Bond (2001-2006), bestuurslid van de sponsorringen (2009-2014) en penningmeester van de BVA (bond van adverteerders) (2014-heden) en het CTO metropool (2017-heden).

Zij is een zeer deskundig dagvoorzitter / discussieleider en spreekt daarnaast graag over thema’s als marketing, communicatie, sponsoring en merkenbouw