Willemijn Peeters

Over Willemijn Peeters

Willemijn Peeters is een internationaal erkend spreker op het gebied van circulaire plastics, duurzaam leiderschap en systeemverandering. Als Ocean Ambassador van Nederland en oprichter van Searious Business beweegt zij zich precies op het snijvlak van bedrijfsleven, beleid en ecologische impact — waar ze ambitie vertaalt naar pragmatische strategieën die organisaties écht kunnen toepassen.

Met een achtergrond in business management en corporate strategy kwam Willemijn niet koud het duurzaamheidsdomein binnen. Na jaren in de corporate wereld koos ze bewust voor een carrière die volledig in het teken staat van het voorkomen van plasticvervuiling — niet door tegen bedrijven te vechten, maar door mét hen te werken. Ze zag dat échte impact pas mogelijk is wanneer duurzaamheid verweven wordt met businesslogica, waardecreatie en concurrentiekracht.

Die overtuiging vormde de basis voor de oprichting van Searious Business, een sociale onderneming die internationale topmerken helpt om de plastic kringloop te sluiten in drie belangrijke impactsectoren: (food)verpakkingen, meubels en consumentenelektronica. Door intern plasticgebruik strategisch te analyseren, circulaire product- en businessinnovatie te versnellen, en externe impact op oceaanecosystemen te verminderen, bouwt Willemijn met haar team aan haalbare, circulaire strategieën die problemen voorkomen in plaats van corrigeren.

Een leefbare toekomst vraagt om leiders die systemen durven te herontwerpen — niet morgen, maar nu.

In de afgelopen tien jaar werkte Willemijn intensief samen met wereldwijde merken, overheden, NGO’s en internationale organisaties om de transitie naar een circulaire plasticseconomie te versnellen. Haar werk bracht haar van boardrooms in Europa tot beleidsdialogen en implementatieprogramma’s in Small Island Developing States in de Stille Oceaan en het Caribisch gebied, door Afrika en Latijns-Amerika. Overal wordt ze gezien als een betrouwbare verbinder: iemand die politieke ambitie, commerciële realiteit en urgente milieubehoeften begrijpt — en weet hoe je die werelden met elkaar verbindt.

Wat Willemijn als spreker uniek maakt, is haar vermogen om onverwachte coalities te mobiliseren en gesprekken te verplaatsen van intentie naar actie. Ze combineert diepgaande technische kennis over circulariteit met een pragmatische, doelgerichte aanpak en een sterk talent om uiteenlopende doelgroepen te inspireren — van directeuren en ondernemers tot beleidsmakers en maatschappelijke leiders. Volharding en lef kenmerken haar stijl, net als haar overtuiging dat vooruitgang zowel ambitie als haalbaarheid vereist.

Willemijn ontving talloze onderscheidingen, waaronder Green Solutions Partner van de Europese Commissie, opname in de Nederlandse Duurzame Top 100, winnaar van de Plastic Recycling Europe Award en lid van het Nederlandse Transitieteam Circulaire Economie. Daarnaast ontwikkelde en co-creëerde zij verschillende baanbrekende circulaire producten en platforms, waaronder een volledig recyclebare drinkverpakking, het IUCN Oceans & Plastics Platform, en meubels gemaakt van meer dan 95% gerecycled plastic.

Is jouw organisatie klaar voor hogere impactdoelen?
Willemijn Peeters inspireert, daagt uit en activeert — en maakt van complexe duurzaamheidsuitdagingen concrete kansen voor leiderschap en verandering.