Willemijn Peeters

Over Willemijn Peeters

Willemijn Peeters is een internationaal erkend spreker op het gebied van circulaire plastics, duurzaam leiderschap en systeemverandering. Als Ocean Ambassador van Nederland en oprichter van Searious Business beweegt zij zich precies op het snijvlak van bedrijfsleven, beleid en ecologische impact — waar ze ambitie vertaalt naar pragmatische strategieën die organisaties écht kunnen toepassen.

Met een solide bedrijfskundige basis aan Universiteit Nyenrode en een brede ervaring bij Philips op het gebied van finance, business management en strategie, ontdekte Willemijn Peeters al vroeg dat duurzaamheid niet alleen noodzakelijk is, maar ook direct bijdraagt aan winstgevendheid. Vervolgens werkte zij elf jaar lang samen met bedrijven aan het vergroten van impact én resultaat. Daarna koos ze vol overtuiging voor haar missie: bedrijven helpen om plasticvervuiling structureel te voorkomen en duurzaamheid te verankeren in hun businessmodel. Zo creëert zij samen met bedrijven meer waarde en een onderscheidende concurrentiepositie.

Vanuit deze visie richtte Willemijn Searious Business op: een sociale onderneming die internationale topmerken ondersteunt om plastic afval bij de bron te voorkomen – vooral in de sectoren (food)verpakkingen, meubels en consumentenelektronica. Met haar team analyseert ze strategisch het interne plasticgebruik en versnelt ze circulaire product- en businessinnovatie. Het uiteindelijke doel: de impact van plastic op de oceaan zo klein mogelijk maken. Willemijn werkt samen met bedrijven aan haalbare, circulaire strategieën, waarbij voorkomen altijd beter is dan genezen.

Een leefbare toekomst vraagt om leiders die systemen durven te herontwerpen — niet morgen, maar nu.

Met Searious Business heeft Willemijn de afgelopen tien jaar talloze merken ondersteund bij het versnellen van de transitie naar een circulaire plasticseconomie. Onder haar leiding realiseerde het bedrijf succesvolle trajecten voor onder andere Unilever, Jumbo Supermarkten, Nestlé en Gispen, waarbij indrukwekkende resultaten werden geboekt in reductie van kosten, gebruikte materialen, afval en CO2. Daarnaast werkte Searious Business samen met de VN, overheden, NGO’s en internationale organisaties voor beleidsontwikkeling en implementatieprogramma’s in onder meer Afrika, Latijns-Amerika, de Stille Oceaan en het Caribisch gebied.

Willemijn wordt overal gezien als een betrouwbare bruggenbouwer: iemand die commerciële ambities, politieke doelen en urgente milieubehoeften samenbrengt en vertaalt naar concrete, haalbare oplossingen.

Wat Willemijn als spreker uniek maakt, is haar vermogen om onverwachte coalities te mobiliseren en gesprekken te verplaatsen van intentie naar actie. Ze combineert diepgaande technische kennis over circulariteit met een pragmatische, doelgerichte aanpak en een sterk talent om uiteenlopende doelgroepen te inspireren — van directeuren en ondernemers tot beleidsmakers en maatschappelijke leiders. Volharding en lef kenmerken haar stijl, net als haar overtuiging dat vooruitgang zowel ambitie als haalbaarheid vereist.

Willemijn ontving talloze onderscheidingen, waaronder Green Solutions Partner van de Europese Commissie, opname in de Nederlandse Duurzame Top 100, winnaar van de Plastic Recycling Europe Award en lid van het Nederlandse Transitieteam Circulaire Economie. Daarnaast ontwikkelde en co-creëerde zij verschillende baanbrekende circulaire producten en platforms, waaronder een volledig recyclebare drinkverpakking, het IUCN Oceans & Plastics Platform, en meubels gemaakt van meer dan 95% gerecycled plastic.

Is jouw organisatie klaar voor hogere impactdoelen?
Willemijn Peeters inspireert, daagt uit en activeert — en maakt van complexe duurzaamheidsuitdagingen concrete kansen voor leiderschap en verandering.