Christine Boland

Over Christine Boland

Het begin van een trend ontstaat als het antwoord op een behoefte. Kort maar krachtig is de omschrijving die trendanalist Christine Boland geeft aan het woord trend. Om die behoefte te onderzoeken analyseert ze o.a. het nieuws, de wetenschap en de reactie van mensen daarop om de tijdsgeest te kunnen doorgronden.

Volgens Boland speelt er op dit moment in de markt vooral een behoefte aan bakens. Dat legt ze uit aan de hand van de volgens haar belangrijkste huidige omgevingsfactoren: verbrokkeling enerzijds, en een wereld die liquide wordt anderzijds. Geld, verdraagzaamheid; we zien de wereld onder onze voeten wegglijden. Bovendien lijkt alles in de wereld in beweging, waardoor houvast verdwijnt. Kijk maar naar de techwereld: internet of everything meets artificial intelligence, meets humanist robots. Het gaat razendsnel.

Het doorgronden van de tijdsgeest is de eerste stap naar het raken van de juiste snaar bij de consument. Het gaat erom de relevante omgevingsfactoren te filteren uit de overweldigende hoeveelheid gebeurtenissen in dit turbulente tijdsframe. Wanneer we inzoomen op deze relevante omgevingsfactoren ontdekken we de specifieke invloeden, die effect hebben op wat we als mens willen of nodig hebben. Daar ligt de basis van de consumententrends.

Pinciples of Progress

Wat hebben we nodig op vooruit te komen in deze onstuimige tijd? Welke bakens kunnen ons door de turbulentie heen gidsen. Boland formuleert daarop een antwoord in de vorm van vier zogeheten Principles of Progress die zij in een visueel zeer aantrekkelijke en dynamische presentatie laat zien.

Christine destilleert de pijlers van de tijdgeest en concludeert voor bedrijven wat ze nodig hebben. Zo heeft ook haar vak zich ontwikkeld: van voorspeller naar relevantiefilter. Uit alles wat er speelt, filter zij: wat is voor jou interessant en hoe kunnen wij, jij en ik dat samen vertalen, zodat jij relevant bent en blijft voor je klant.