Ferry Hoes

Waarom organisaties die mens en technologie op de juiste plek laten samenwerken de toekomst winnen

Technologie maakt organisaties sneller.
Menselijkheid bepaalt wie zich onderscheidt en wie verdwijnt in sameness.

In een wereld waarin technologie voor iedereen beschikbaar is, ontstaat het verschil niet meer door tools, maar door keuzes. Steeds meer organisaties digitaliseren, automatiseren en implementeren AI. En steeds meer organisaties gaan daardoor op elkaar lijken.

Op het eerste gezicht klinkt dit voor veel organisaties logisch. Natuurlijk moeten mens en technologie samenwerken. Dat idee kent iedereen.

Maar zodra je kijkt naar hoe organisaties vandaag écht zijn ingericht, zie je iets anders. Technologie stuurt processen, KPI’s en beslissingen. Mensen passen zich aan. Niet omdat dat de beste keuze is, maar omdat het zo is gegroeid.

Brand Humanizing begint precies waar dat gemak eindigt.

Het is Ferry Hoes’ flagship verhaal en de rode draad in al zijn keynotes, sessies en workshops. Brand Humanizing is een hands-on strategisch framework dat organisaties dwingt om expliciet te maken waar technologie thuishoort, waar juist niet en wat je bewust bij mensen laat om onderscheidend te blijven. Dat zijn geen vrijblijvende inzichten, maar keuzes met directe gevolgen voor structuur, cultuur en resultaat.

Deze manier van denken en werken gaf in 2020 de doorslag bij het winnen van de AI Hackathon van de Nederlandse overheid. Niet omdat de technologie slimmer was, maar omdat het menselijke perspectief leidend werd gemaakt in ontwerp, besluitvorming en toepassing.

Door menselijkheid te gebruiken als ontwerprincipe ontstaat ruimte voor onderscheid, echte waardecreatie en innovatie. Organisaties die dit begrijpen bouwen geen schild tegen de toekomst, maar worden future-ready: wendbaar, scherp en in staat om telkens opnieuw de juiste keuzes te maken in een digitaal speelveld.

Het gelijknamige boek vormt de blauwdruk van het hoe en waarom. Op het podium vertaalt Ferry dit naar scherpe inzichten en herkenbare voorbeelden. Deze sessie laat voelen waarom Brand Humanizing geen optie is, maar een strategische noodzaak voor organisaties die in een digitaal tijdperk het verschil willen maken.

Wat het is, wat het niet is en wat het betekent voor jullie organisatie

Veel organisaties voelen dat AI impact heeft, maar worstelen met de vraag waar te beginnen. Het gesprek start vaak te snel bij tools en toepassingen, terwijl de basis ontbreekt.

In deze sessie helpt Ferry organisaties om eerst het juiste gesprek te voeren. Wat is AI nu eigenlijk, wat is het niet en wat betekent het concreet voor jullie werk, branche en dagelijkse praktijk.

Geen technische uitleg en geen voorgekookte oplossingen, maar een helder kader dat overzicht en richting geeft en is geschreven op- en voor – de mensen in de zaal. Deze sessie zorgt voor gedeeld begrip, scherpere vragen en een volwassen startpunt voordat er keuzes worden gemaakt.

Aantoonbaar compliant én strategisch sterker onder de EU AI Act

Deze sessie is geen losse keynote, maar een volwaardige AI-geletterdheid training, ontwikkeld in samenwerking met Speakers Academy.

De training zorgt ervoor dat deelnemers aantoonbaar AI-geletterd worden en ontvangen na afloop een certificaat. Dit sluit direct aan op de Europese AI Act, die organisaties verplicht om te zorgen voor voldoende kennis en bewustzijn bij iedereen die met AI werkt of erdoor wordt beïnvloed.

Ferry laat zien dat AI-geletterdheid verder gaat dan compliance. De training combineert wetgeving, praktijk en strategie, zodat deelnemers niet alleen weten wat moet, maar ook begrijpen hoe AI verantwoord, slim en mensgericht kan worden ingezet. Daarmee wordt een wettelijke verplichting direct een strategisch voordeel.

Leidinggeven wanneer technologie meebeslist

AI en automatisering beïnvloeden steeds vaker beslissingen, processen en gedrag. Dat vraagt iets anders van leiders dan voorheen.

In deze sessie laat Ferry zien wat mensgericht leiderschap betekent wanneer technologie meebeslist. Niet door harder te sturen of meer controle, maar door anders te kijken naar verantwoordelijkheid, voorbeeldgedrag en cultuur.

Een sessie voor leiders en managers die technologie willen benutten zonder hun mensen kwijt te raken en die begrijpen dat menselijkheid juist in tijden van AI het verschil maakt.

Waarom we oplossingen zoeken voor problemen die niet bestaan

Veel organisaties starten met AI vanuit dezelfde reflex: “We moeten er iets mee.”

En precies dat is de grootste fout.

In deze confronterende sessie laat Ferry zien hoe organisaties beginnen bij de oplossing, terwijl het probleem nog niet scherp is. Ze pakken de hamer, terwijl ze nog niet weten of er überhaupt een spijker is.

Ferry maakt inzichtelijk waarom deze reflex ontstaat, wat dit doet met mensen en organisaties en hoe je dit omdraait. Niet door minder technologie, maar door betere vragen te stellen voordat er wordt geïnvesteerd. Deze sessie schuurt, is herkenbaar en zet aan tot scherpere keuzes.