This site requires JavaScript to render the code.

Need to know how to enable JavaScript? Go here.

Speakers

‘Dumpert ‘reet’ uitstekend bij de online generatie’

Dumpert is een vrij uniek platform. De kritische doelgroepen waarnaar ze allemaal op zoek zijn zitten bij ons. Ze kijken de hele dag op de app en sociale media. Dus maken wij voor hen content op maat in een aansprekende setting.

René van Leeuwen MSc.

Presentator | Showhost DumpertTV

René van Leeuwen is vooral bekend van online videoplatform Dumpert TV. Hij bedenkt, produceert en presenteert reportages, series en originele formules, zoals ‘DumpertReeten’ en ‘Dumpert filmt je werkplek’. In de humoristische show ‘DumpertReeten’ zijn niet alleen geüploade filmpjes en eigen content te zien, maar ook in samenwerking met partners ‘branded content’ die via dit platform precies bij de goede doelgroep terechtkomt. Hij praat jong en wat ouder tijdens boeiende lezingen bij over Dumpert, pr, marketing, het bereiken van jonge doelgroepen en het internet.

Dumpert is een succesvol videoplatform, dat niet is afgeleid van televisie. Maxim Hartman en ik zijn vijf jaar geleden met de show ‘DumpertReeten’ begonnen. Komische filmpjes kijken bestond hier al, maar nauwelijks op internet. SBS had wel compilatieprogramma’s, zoals ‘Lachen om homevideo’s’, dat body kreeg doordat tv-persoonlijkheid Hans Kraaij het presenteerde.

Bij ‘DumpertReeten’ zijn persoonlijkheden en hun inbreng nog belangrijker en spelen zij een nog grotere rol dan op televisie. Zelfs als het onbekende gasten zijn die we uitnodigen naar aanleiding van filmpjes die ze hebben geüpload, zoals in aflevering 180. Jelle had zijn auto in vlammen zien opgaan. Dat was gefilmd en dus een prima sollicitatie om bij Nick, Sylvana en mij te komen zitten om met ons de week doormidden te breken”, vertelt René van Leeuwen.

 

“Dumpert is geen negatieve verzamelplaats voor filmpjes waarin mensen letterlijk op hun bek gaan of uitgescholden worden. Je kunt niet alleen gebaseerd op negativiteit zo’n enorm platform bouwen.” De filmpjes in de show zijn vaak afkomstig van de website en staan vast, maar de presentatoren weten niet tevoren welke dat zijn. Een groot gedeelte is ingeladen door de kijkers of komt van het internet. De mensen van Dumpert gaan zelf ook op zoek naar het verhaal achter de ‘viral’ en maken daar korte filmpjes van die losstaan van ‘Dumpert Reeten’. ‘Dumpert Nazorg noemen we dat.”

“Laatst was stand-upcomedian, cabaretier en acteur Henry van Loon te gast. Die show begon gewoon met stilte. Henry, die niet is te regisseren, had niets te maken met een filmpje, maar kwam om zijn nieuwe serie te promoten. Als een bedrijf of organisatie, in dit geval een streamingdienst, naar ons toekomt maken wij content die precies past bij de helemaal op online georiënteerde doelgroep. Deze jonge mensen kijken – behalve live voetbalwedstrijden of samen met hun ouders – nauwelijks nog reguliere televisie, zijn niet anders gewend dan online en weten eigenlijk niet beter.

Je kunt niet alleen gebaseerd op negativiteit zo’n enorm platform bouwen.

Hoe je hen het beste kunt benaderen vertel ik graag tijdens lezingen of minicolleges. Dan geef ik voorbeelden, zoals van een ministerie dat jongeren wilde bereiken met een gelikte, duidelijk voor televisie gemaakte reclamefilm. Dat werkt niet bij deze doelgroep.” ‘Branded content’ als marketinginstrument is volgens René van Leeuwen, ‘creative producer’ bij het Mediahuys (Telegraaf Media Groep), waaronder ook Dumpert valt, een beter idee.

Dit concept versmelt de merkuiting met amusement of informatie die waarde toevoegt voor de consument-kijker.In tegenstelling tot adverteren staat bij deze contentvorm de commerciële boodschap van een merk niet direct centraal. Het is reclame, maar voelt niet zo. “Ik zit met m’n 30 jaar op de grens van twee werelden en ben als kind nog opgegroeid met televisie. Met internet kwam ik pas in aanraking tussen mijn negende en elfde. Ik kijk nog tv, maar heb vaak het idee naar allerlei generieke, inwisselbare poppetjes te kijken die wat voorlezen van de autocue.

Bij Dumpert werk ik met collega’s Nick en Sylvana, een mooie meid met een heel eigen karakter die zonder uitgeschreven tekst presenteert en interviewt. Ik wil haar niet authentiek noemen, want dat woord wordt zoveel gebruikt dat het niet meer authentiek is, maar wel origineel. Zij is de persoonlijkheid die wij op internet wilden en heeft, al ben ik bevooroordeeld, de potentie heel groot te worden.” Misschien ook wel op de reguliere televisie. Voor zichzelf ziet René dat niet zo. “Ik denk dat televisie op den duur niet duurzaam is.”

‘Reeten’

Terug naar ‘DumpertReeten’, waarin René, Nick en Sylvana samen met gasten de populairste internetvideo’s van de voorbije week ‘reeten’ (van het Engelse ‘to rate’). De filmpje die voorbijkomen geven ze tussen 1 en 5 ‘reeten’ in de vorm van ? Uit die filmpjes bestaat negentig procent van de content van de show.” Kijkers moeten het idee kunnen hebben dat als er morgen iets geks gebeurt, ze ook bij ons kunnen zitten.

We nodigen mensen uit op gevoel en het is altijd even spannend als de camera’s aangaan. We hebben Arjen Lubach gehad. Die is waanzinnig getalenteerd en gewend met een script of autocue te werken. Bij ons moest hij het ineens uit de losse pols schudden. Dat maakte het spannend.

We nodigen mensen uit op gevoel.

Iemand ziet een filmpje en moet daar liefst op het juiste moment een gevatte opmerking bij maken, wat best ingewikkeld kan zijn. Dat geldt ook voor ons. Bij een filmpje getiteld ‘Bier aan een touwtje’ plaatste ik een harde opmerking over Bonnie St. Claire, maar zoals altijd met een knipoog. In deze setting kan dat, maar in een andere omgeving kunnen mensen met mij een serieus gesprek voeren.”

Niet elke opmerking haalt de show. “Wij draaien een uur of iets langer in de studio en houden twintig minuten over waarvan de helft videobeeld is. We knippen driekwart weg, maar twintig minuten internettijd is nog steeds bizar lang.” Op de website staat de top 5 altijd rechtsboven op de app staan de ‘toppers’. Het aantal ‘pluskudos’ dat kijkers geven bepaalt de rangorde.

‘Dumpert filmt je werkplek’

René denkt dat ‘DumpertReeten’ zeker aflevering 200 haalt. Elke week komt er een nieuwe aflevering. Veel risicomanagers kennen Dumpert ook via Facebook. Dat blijkt als hij in de zaal vraagt wie Dumpert kent en waarvan. “Het internet droogt niet op. Rob Dyrdek van de gelijksoortige MTV-show ‘Ridiculousness’ hoorde ik in het ‘achter de schermen’-stukje na de bumper aan het einde van de show zeggen dat hij dacht dat het internetaanbod na twee seizoenen op zou zijn. Elke dag zijn er nieuwe filmpjes en plaatjes. Qua materiaal stopt het nooit.”

 

Hij vertelt graag over het succes van ‘DumpertReeten’ en ‘Dumpert filmt je werkplek’, met exclusieve kijkjes achter de schermen van bijvoorbeeld de Jostiband, de brandweer en de Mobiele Eenheid. Pure professionele documentaires, waarin René ook als interviewer in zijn element is. “Daarin kunnen we veel kwijt, ook op het gebied van het in de markt zetten van werkgevers en arbeidsmarktcommunicatie.

Belangrijk voor bedrijven en organisaties, want zij bereiken met hun medewerking jonge mensen die bijvoorbeeld hun bedrijf kunnen versterken, waar we met ‘DumpertReeten’ misschien eerder kritische jonge consumenten trekken. Wij weten hoe we die doelgroepen moet bereiken en benaderen, zonder ze weg te jagen.” René kan boeiend en informatief vertellen over wat de nieuwe privacywetgeving betekent. Niet alleen voor internetgebruik in het algemeen, maar ook voor videoplatforms.

Je weet nooit wanneer iets gebeurt dat het imago van jouw bedrijf aantast.

“Privacy is altijd al een dingetje. Mensen denken vaak dat ze portretrecht hebben, maar dat geldt niet als ze op straat lopen en worden gefilmd.” Het controversiële Europese artikel 13 regelt het auteursrecht op internet en is volgens velen een inperking van het vrije verkeer op het wereldwijde web. “Wij krijgen ook materiaal waarvan we niet altijd weten hoe het zit met auteursrecht, maar hoe dat uiteindelijk uitpakt weet niemand. Dumpert, maar ook het web in brede zin, moet wat dat betreft nog een hele ontwikkelingsfase doormaken.

Ik zie internet na 20 jaar nog steeds een beetje als een puber, waarvoor nog geen heldere regels zijn. Auteursrecht is belangrijk, maar er is een verschil tussen brutaal materiaal jatten of het bewerken. Bedrijven betalen ons vaak om hun content bij ons te laten zien. Dat zal in de toekomst het probleem niet zijn. Vaak gaat het ook om citaatrecht. Ik heb liever dat men zich druk maakt over wie de controleurs controleert en de gigantische platforms in bedwang houdt.

Volgens internetondernemer, blogger en journalist Alexander Paul Klöpping zijn Facebook en Twitter al groter dan de economie van een staat. Ze hebben vanwege hun grootte een bepaalde nutsfunctie, maar in hoeverre mogen zij beslissen Geert Wilders bijvoorbeeld van hun platforms af te gooien. Dat is heel arbitrair. Ook YouTubers kunnen van het ene op het andere moment worden geweerd. En als iemand een filmpje op internet post, dat niets te maken heeft met muziek, film of sport, moeten we daar niet met een auteursrechtblik naar kijken. De tijd is niet terug te draaien.”

Risicomanagers en studenten

René van Leeuwen heeft gesproken voor studenten pedagogiek, psychologie en bestuurskunde aan de Erasmus Universiteit. Hij heeft expertise op het gebied van reputatiemanagement en pr-schade en spreekt daar ook over, zoals laatst voor een groep ‘risk managers’. Divers publiek met verschillende kennisniveaus.“Public relations-schade is eigenlijk niet te verzekeren. Je weet nooit wanneer iets gebeurt dat het imago van jouw bedrijf aantast. Dat kun je niet afbakenen.

Organisaties vragen mij hoe ze daarmee moeten omgaan. Ik zeg niet dat ik het weet, maar heb wel enkele jaren ervaring. Ook over schadelijke internetvideo’s die nog jarenlang op internet blijven ronddolen. Hoe haal je die weg? Vaak kan dat niet, omdat het vaak gaat om openbaar – en meestal niet door ons – gefilmde dingen. Soms maken we iemand op voorhand al onherkenbaar of halen beelden van een minderjarige weg, maar dat heeft niet altijd zin doordat die filmpjes vaak al oud zijn en niemand ze nog bekijkt. Publiek vertel ik soms over het Streisand-effect.

Barbra Streisand wilde haar villa verkopen, maar een luchtfoto ervan van het internet laten halen. Daarmee bereikte ze een averechts effect. Het werd er juist interessanter door en voor de gemiddelde nieuwsconsument onweerstaanbaar. Het was niet lang wachten op koppen als ‘Barbra Streisand wil niet dat je dit ziet’. Wanneer ze geen actie had ondernomen, was de publiciteit minder geweest.”

Ik denk nu dat mensen juist meer willen horen over alles dat met internet of pr te maken heeft.

“Ik dacht als spreker gevraagd te worden door marketeers, ‘brand managers’, communicatiewoordvoerders of overheidsmensen die een bepaalde doelgroep willen bereiken. Ik denk nu dat mensen juist meer willen horen over alles dat met internet of pr te maken heeft. Ik weet naast Dumpert en marketing veel van onlinemogelijkheden én hoe ze jongeren kunnen bereiken.

Dumpert is een vrij uniek platform. De kritische doelgroepen waarnaar ze allemaal op zoek zijn zitten bij ons. Ze kijken de hele dag op de app en sociale media. Dus maken wij voor hen content op maat in een aansprekende setting. Dan vreten ze het op.” Alleen wie zijn merk op de juiste manier neerzet voor het juiste publiek heeft succes.”

Tekst: Jacques Geluk
Bron: Academy Magazine 2020

René van Leeuwen MSc.

Presentator | Showhost DumpertTV

René van Leeuwen is presentator voor Dumpert. Hij is onder andere bekend van de populaire online...

Informatie opvragen Bekijk het profiel