Wouter Staal

Over Wouter Staal

Wouter Staal is oprichter en CEO van impact organisatie YB (voorheen Yoghurt Barn). Na zijn MBA en jaren corporate & internationale marketing posities bij Nike en Philips gooide hij met zijn vrouw in 2012 het roer om; ondernemen. Van wild idee tot wereldmerk in wording. En niet zomaar een merk, een met purpose. Wat betekent dat goed doen voor mens, dier en planeet, voor winstbejag komt. Welke impact heeft dit tijdens en na Corona en waarom is zijn merknaam gewijzigd?

Zo is YB als eerste bedrijf in Nederland klimaatpositief, is het de eerste horeca-onderneming met B Corp certificering en zoekt het de brand stretch naar food-retail en het buitenland. Wouter gooide yoghurt uit zijn merknaam en werd geheel plantaardig en leidt hiermee de foodservice markt als duurzame koploper. Wouter wil met YB the planet’s favourite healthy pleasure zijn en heeft als doel in 2025 category leader te zijn in plantaardig ontbijt, lunch en tussendoortje voor heel West-Europa. En dit gaat niet zonder vallen en opstaan, allesbehalve.

In zijn interactieve verhaal houdt hij een spiegel voor, maar laat hij ook zien wat je zelf als mens, ondernemer of medewerker kunt doen om zelf de gedragsverandering te starten. Hierdoor ontstaat bewustwording en uiteindelijk de zo broodnodige systeemverandering. Inmiddels is YB een coöperatie met 900 mede-eigenaren die delen in de missie en visie van Wouter en YB; de wereld hap voor hap beter maken voor toekomstige generaties. Zijn verhaal is persoonlijk, puur, aanstekelijk, interactief en zet aan tot nadenken.