Jacques Séguéla

Over Jacques Séguéla

Op 25-jarige leeftijd is hij Doctor in de Farmacie. Voor deze bruisende alleskunner is het een verkeerde weg. Hij verandert van koers en slaagt erin de eerste wereldreis met een Franse auto te maken. Een boek: « La Terre en rond », een eerste succes: 150.000 exemplaren. Op 30-jarige leeftijd, na twee jaar bij Paris Match, wordt hij door Pierre Lazareff naar France Soir geroepen. Hij zal daar opnieuw twee jaar blijven voordat hij televisieproducent wordt bij de ORTF. Op 35-jarige leeftijd gaat hij een samenwerking aan met Bernard Roux. Roux Séguéla is geboren. De eerste aankondiging van het bureau toont President Pompidou die een Mercury-motor oversteekt. Resultaat: in beslag genomen door l’Express en een vliegende start. Achtereenvolgens zullen Alain Cayzac en vervolgens Jean-Michel Goudard zich bij hen voegen. Op 40-jarige leeftijd is er een explosie: de lancering van de huismerken van Carrefour, destijds door het publiek beschouwd als de beste reclame van de afgelopen dertig jaar (IFOP-enquête). Louis Vuitton, Le Printemps, Afflelou en vele anderen volgen. Op 45-jarige leeftijd verschijnt het eerste boek over zijn vak: « Ne dites pas à ma mère que je suis dans la publicité, elle me croit pianiste dans un bordel ». Een autobiografie maar ook een liefdesverhaal van de reclame. De campagnes volgen elkaar op en de successen ook: Citroën en de Wilde Chevron, Dunlop en zijn beroemde love-torture-test, Carte Noire de koffie genaamd Désir, Woolite en zijn sterren. Het jaar daarop, met een « Force Tranquille », de cult-slogan van François Mitterrand, brengt Jacques Séguéla de reclame in de geschiedenis van Frankrijk. Op 50-jarige leeftijd zijn de boeken van de « Fils de pub » nu in tien talen vertaald, waaronder Turks, Russisch, Chinees en Japans. De creaties vermenigvuldigen: Club Med, Air France, evenals Apple, Microsoft voor hun eerste Europese optredens. Het is ook de tijd van zijn campagnes voor de democratische overgang van de Oost-Europese landen (Bulgarije, Hongarije, Roemenië, Polen). Op 55-jarige leeftijd fuseren RSCG en Eurocom om Euro RSCG te worden. Alain de Pouzilhac wordt de Chief Executive Officer van de holding Havas Advertising, Jacques Séguéla is de Chief Creative Officer en Vice-President. Op 60-jarige leeftijd, terwijl hij zijn groep blijft leiden, gaat hij door met zijn Presidentiële campagnes: Ehud Barak in Israël, Ricardo Lagos in Chili, Aleksander Kwasniewski in Polen, Janesz Drnovsek in Slovenië, Simeon II in Bulgarije. Op zijn 70e wordt Vincent Bolloré de President van Havas. Jacques Séguéla blijft Vice-President en creatief directeur en zet zich tegelijkertijd in voor de ontwikkeling van zijn mediagroep: Direct Matin, Direct Soir, Direct 8. Op 77-jarige leeftijd heeft hij 25 boeken geschreven, 100 keer de planeet doorkruist om de bureaus van de groep te creëren of te leiden, en heeft hij meer dan 1000 campagnes gecreëerd of eraan deelgenomen, waaronder 20 Presidentiële campagnes (19 succesvol en één pijnlijk falen, dat van Lionel Jospin in 2002). Zijn laatste boeken, verschenen in 2009, heten « Autobiographie non autorisée », men wordt nooit zo goed bediend als door zichzelf, gevolgd door « Génération Q.E. », de strijd van emotie tegen rede. Zijn laatste reclame, maar die geen reclame is: de Eiffeltoren blauw maken ter gelegenheid van het Franse Voorzitterschap van de Europese Unie. Het beeld zal de wereld rondgaan (1 miljoen herhalingen). Maar dat alles is voor hem slechts een begin: « De ouderdom begint, zegt hij, wanneer de spijt de dromen overtreft ».