Jacques Séguéla

Über Jacques Séguéla

Mit 25 Jahren ist er Doktor der Pharmazie. Für diesen sprudelnden Alleskönner ist das ein Irrweg. Er ändert seine Route und schafft die erste Weltumrundung mit einem französischen Auto. Ein Buch: „Die Erde in Rund“, ein erster Erfolg: 150.000 Exemplare. Mit 30 Jahren, nach zwei Jahren bei Paris Match, wird er von Pierre Lazareff zu France Soir berufen. Dort bleibt er erneut zwei Jahre, bevor er Fernsehproduzent beim ORTF wird. Mit 35 Jahren geht er eine Partnerschaft mit Bernard Roux ein. Roux Séguéla wird geboren. Die erste Anzeige der Agentur zeigt Präsident Pompidou, der einen Mercury-Motor überquert. Ergebnis: Beschlagnahme von L’Express und ein rascher Start. Nacheinander werden Alain Cayzac und dann Jean-Michel Goudard hinzukommen. Mit 40 Jahren kommt die Explosion: die Einführung der Eigenmarken von Carrefour, die damals vom Publikum als die beste Werbung der letzten dreißig Jahre angesehen wurde (IFOP-Umfrage). Es folgen Louis Vuitton, Le Printemps, Afflelou und viele andere. Mit 45 Jahren erscheint das erste Buch über seinen Beruf: „Sagen Sie nicht meiner Mutter, dass ich in der Werbung bin, sie glaubt, ich sei Pianist in einem Bordell“. Eine Autobiografie, aber auch eine Liebesgeschichte der Werbung. Die Kampagnen folgen aufeinander und die Erfolge ebenfalls: Citroën und die wilden Chevrons, Dunlop und sein berühmter Love-Torture-Test, Carte Noire der Kaffee namens Désir, Woolite und seine Stars. Im folgenden Jahr, mit einem „Force Tranquille“, dem Kult-Slogan von François Mitterrand, bringt Jacques Séguéla die Werbung in die Geschichte Frankreichs. Mit 50 Jahren sind die Werke des „Sohns der Werbung“ jetzt in zehn Sprachen übersetzt, darunter Türkisch, Russisch, Chinesisch und Japanisch. Die Kreationen verdoppeln sich: Club Med, Air France sowie Apple, Microsoft für ihre ersten europäischen Auftritte. Es ist auch die Zeit seiner Kampagnen für den Eintritt in die Demokratie der osteuropäischen Länder (Bulgarien, Ungarn, Rumänien, Polen). Mit 55 Jahren fusionieren RSCG und Eurocom zu Euro RSCG. Alain de Pouzilhac wird Chief Executive Officer der Holding Havas Advertising, Jacques Séguéla ist Chief Creative Officer und Vizepräsident. Mit 60 Jahren, während er weiterhin seine Gruppe leitet, setzt er seine Präsidentschaftskampagnen fort: Ehud Barak in Israel, Ricardo Lagos in Chile, Aleksander Kwasniewski in Polen, Janesz Drnovsek in Slowenien, Simeon II in Bulgarien. Mit 70 Jahren wird Vincent Bolloré Präsident von Havas. Jacques Séguéla bleibt Vizepräsident und kreativer Kopf und engagiert sich parallel dazu in der Entwicklung seiner Mediengruppe: Direct Matin, Direct Soir, Direct 8. Mit 77 Jahren hat er 25 Bücher geschrieben, die Erde 100 Mal bereist, um die Agenturen der Gruppe zu gründen oder zu leiten, und mehr als 1000 Kampagnen erstellt oder daran teilgenommen, darunter 20 Präsidentschaftswahlen (19 erfolgreich und ein schmerzhafter Misserfolg, der von Lionel Jospin im Jahr 2002). Seine letzten Werke, die 2009 erschienen sind, tragen die Titel „Nicht autorisierte Autobiografie“, man wird nie besser bedient als von sich selbst, gefolgt von „Generation Q.E.“, der Kampf der Emotion gegen die Vernunft. Seine letzte Werbung, die keine ist: den Eiffelturm anlässlich der französischen Präsidentschaft der Europäischen Union blau zu färben. Das Bild wird um die Welt gehen (1 Million Wiederholungen). Aber all das ist für ihn nur der Anfang: „Das Alter beginnt, sagt er, wenn die Bedauern die Träume überwiegen“.