Marieke van der Weiden

Over Marieke van der Weiden

Marieke van der Weiden is een pionier. Zij is een merkexpert,  trendwatcher en oprichter van uitvaartevenementbureau Funeral Rockstars. Een onconventioneel entertainmentbureau wat uitvaartconcepten en uitvaartfeesten produceert. In  2017 deed zij onderzoek naar de uitvaartbeleving van de toekomst. De uitkomsten van dat onderzoek blijken, o.a. door de effecten van de covid-pandemie, uiterst relevant. Zij stelt in haar onderzoek dat uitvaarten relatief platte entertainmentervaringen zijn die ontwikkeld moeten worden tot escapistische totaalervaringen om relevant te zijn voor een nieuwe generatie nabestaanden. Die wil meer dan 45 minuten afscheid en koffie en cake in een aula.

Marieke stelt dat er binnen nu en drie jaar een markshift ontstaat in de uitvaartsector. Partijen en producten die eerder werden genegeerd, worden gezien door investeerders en groeien binnen een mum van tijd uit tot marktleiders. Dit onder andere door hun impact op het niveau van gebruikersgemak en de betekenis van hun merken en producten. De uitvaartsector is daar niet op voorbereid. Marieke gaat in haar lezingen in op nieuwe strategische constructies voor uitvaartgerelateerde organisaties en benoemt in haar verhaal de voortekenen van merkgedreven uitvaartervaringen.

Lifestyle-, mode-, travel- en foodmerken gaan de dood steeds vaker gaan zien als een marketingmoment of een moment wat zij willen faciliteren

Marieke voorspelt dat lifestyle-, mode-, travel- en foodmerken de dood steeds vaker gaan zien als een marketingmoment of een moment wat zij willen faciliteren. Buiten dat speelt digitalisering een belangrijke rol. Virtual Reality en hologrammen maken hun opwachting in uitvaart- en rouwprocessen. In haar lezingen vertelt zij hoe uitvaarten zullen transformeren tot escapistische momenten waarin bekende A-merken een rol zullen spelen. Zij stelt dat het opvallend is dat de dood, een ervaring waar eenieder mee te maken krijgt, nog niet is ontdekt door voor ons bekende merken. Marieke neemt u mee in de wereld van Branded Funerals ; uitvaarten gefaciliteerd door Amstel bier, TUI, Van der Valk, ANWB, IKEA, HEMA en De Bijenkorf. Zij geeft in haar lezingen een blik op spectaculaire uitvaartscenario’s en de waarde ervan voor organisaties en consumenten. Marieke laat u zien hoe trends ontstaan en wat de bewegingen zijn in verschillende consument- en doelgroepen.

Marieke is al jaren een graag geziene gastdocent op hogescholen. Haar kennis van theoretische merk- en marketingmodellen en actuele en historische zaken uit de praktijk is groot. Marieke beweegt zich sinds 2017 in de uitvaartsector als deathfluencer en wordt regelmatig uitgenodigd om een kijkje te nemen achter de schermen van uitvaartondernemers en uitvaartorganisaties en voor de evaluatie van hun producten.

Lezingen van Marieke zijn uptempo en visueel ingestoken. Marieke voelt trends op een natuurlijke wijze aan en is een geboren motivator en marketingmachine

Marieke weet zaken in gewone mensen taal uit te leggen en speelt in op de actualiteit en de ervaring van een publiek. Zij is een aanjager van nieuwe zakelijke constructies en helpt organisaties en ondernemers creatief en futureproof te denken. Marieke heeft een diepgewortelde achtergrond in de entertainment- en evenementindustrie en werkte in de jaren negentig en na het millenium voor verschillende grote Nederlandse nachtclubs. Zij runde voorheen een bekend Rotterdams joggingpakkenlabel en een guerrillamarketingbureau wat onder meer in opdracht van Gemeente Rotterdam en Rotterdamse kunstinstellingen werkte. Marieke werkt aan het ontwikkelen van nieuwe businesscases voor de uitvaartsector, het hoger onderwijs en bibliotheken.