Een verhaal werkt, mits je het goed vertelt

Het (grote) tekort op de arbeidsmarkt is volgens Eva Brouwer een actueel voorbeeld van de noodzaak als werkgever een goed verhaal te kunnen vertellen. “Waarom lukt het de een wel veel vacatures in te vullen en de ander niet? Dat heeft ook te maken met hoe zij zichzelf naar buiten presenteren als individu of organisatie en welk verhaal zij vertellen. De een laat zichzelf al geruime tijd zien, deelt verhalen en zet collega’s in het zonnetje, doet dus aan ‘employer branding’, de ander heeft alleen een supersaaie website en houdt praatjes waarop niemand reageert. Voor hen is het belangrijk dat ze het podium pakken en hun verhaal nu al naar buiten brengen om op termijn een sterk merk te bouwen waarvoor mensen graag willen werken. Daar kan ik hen bewezen goed bij helpen”, zegt Eva Brouwer.

Als motivatiespreker laat Eva ondernemers zien hoe belangrijk het is een persoonlijk verhaal te vertellen over wat hun bedrijf of organisatie doet. “Laatst was ik spreker op een bijeenkomst die het management van een bedrijf had georganiseerd voor de medewerkers. Iemand in de zaal stelde de formidabele vraag hoe hij op een verjaardag kon vertellen wat het bedrijf doet. De CEO antwoordde met een lang en wollig verhaal, dat eindigde met ‘Maar ja, dat is moeilijk uit te leggen’. Die zin was de doodsteek. Hij miste daardoor een prachtig schot voor open doel om iets vanuit zichzelf door te geven aan de zaal, waardoor het publiek had kunnen begrijpen waarmee zijn bedrijf bezig is.”

De Impactversneller

Eva vertelt over haar seminar De Impactversneller. “Ik ben zelf een impactversneller. Ik vergelijk het met de klapschaats: mensen konden al heel hard schaatsen, maar door een technologische innovatie konden ze dat ineens veel sneller. Zo is het ook met mijn technieken. Mensen zijn al experts op hun vakgebied, maar hierdoor kunnen ze het overtuigender vertellen en hebben ze meer invloed. Daardoor worden ze zelf ook impactversnellers!

“Het voorbeeld van die CEO, bij wie het helemaal is misgegaan, is er een van vele die ik als dagvoorzitter en presentator bij RTV Utrecht jarenlang heb gezien. Ik kwam veel slechte sprekers en andere mensen tegen die niet in staat zijn over te brengen wat zij eigenlijk willen zeggen. In plaats van veilig zelf andermans verhalen op te dreunen, vond ik dat ik er dan zelf ook wat aan moest doen! Ik besefte dat ik van toegevoegde waarde kon zijn door die ondernemers en andere leiders te helpen zichzelf beter te presenteren. Ik was toe aan die verdiepingsslag en heb afscheid genomen van RTV Utrecht, waar ik overigens met veel plezier heb gewerkt.”

Ze wordt heel veel gevraagd voor evenementen en ook vaak teruggevraagd. Geen wonder, Eva is super enthousiast, vrouw, staat haar mannetje (zegt ze zelf met een knipoog) in de eigenlijk zeer mannelijke sprekerswereld en heeft een verfrissende kijk op leiderschap en persoonlijk leiderschap. “Je zou me een soort ‘New kid on the block’ in sprekersland kunnen noemen. Ik vertel dat het er niet per se om gaat hoe je je handen houdt tijdens het presenteren van je verhaal. Mijn boodschap is dat het belang van het presenteren zelf eigenlijk veel te overtrokken is, daar wordt te moeilijk over gedaan. Het belangrijkste is dat je persoonlijk moet durven zijn en je realiseert dat er elke dag wel een podium is dat je kunt pakken.”

Pak je Podium

Eva staat niet alleen als spreker op het podium, ze komt ook veel binnen bij bedrijven (ook om bijvoorbeeld in-company trainingen voor te bereiden en daarna te geven) en heeft eigen Pak je Podium-programma’s op maat voor ondernemers en professionals. In Pak je Podium komt het durven weer terug, want persoonlijk zijn voelt soms ongemakkelijk. Maar het kan wel. “Een manager stond aan de vooravond van een grote reorganisatie.

De medewerkers hadden al veel verandering voor hun kiezen gehad, dus hij vreesde hakken in het zand. We gingen samen aan de slag en ik ontdekte een parallel met een verhaal over zijn eigen zoon. Hij gebruikte het in zijn presentatie en kreeg na afloop de feedback van zijn medewerkers: Dank je wel! Ik ben blij dat ik bij een bedrijf werk waarin het draait om de mensen en niet alleen maar cijfers. Hoe mooi is dat?”

Die trajecten kunnen korter of langer duren. Ze verzorgt ook seminars voor en in bedrijven. Het pakket dat Eva aanbiedt zorgt er uiteindelijk voor dat CEO’s en andere leiders goed kunnen communiceren en daardoor mensen kunnen meenemen in hun verhaal. “Ook dat durven komt in Pak je Podium weer terug. Verder wijs ik erop dat je niet te veel informatie in zo’n verhaal moet stoppen. Veel leiders doen dat, omdat ze denken daarmee meer waarde te creëren of bang zijn incompleet te zijn. Ze hebben de beste intenties, maar hoe meer ze dat doen, des te minder verbinding ze maken met hun publiek. Datzelfde geldt wanneer ze in een soort expertrol stappen, omdat ze denken dat het zo moet.”

Bron: ACADEMY® Magazine 2022-2023