Stratégie de marque, entrepreneuriat et créativité.
Jan Rijkenberg est co-fondateur et PDG de BSUR (be as you are), un cabinet de conseil en branding international avec des bureaux à Amsterdam, Shanghai et São Paulo
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Jan Rijkenberg est co-fondateur et PDG de BSUR (be as you are), un cabinet de conseil en branding international avec des bureaux à Amsterdam, Shanghai et São Paulo. BSUR conseille les entreprises dans le domaine des problématiques de marque. Parmi les clients récents figurent notamment MINI (BMW), Otto Group, Specsavers, Pierce (USA), Talpa et Princess Yachts (LVMH).
Il est également membre du conseil consultatif de l’Amsterdam School of International Business (AMSIB).
Rijkenberg est un conférencier fréquemment sollicité autour du contenu de son livre ‘Concepting’, dans lequel il décrit les marques à succès du futur, moins axées sur les produits mais de plus en plus sur la vision, la philosophie et la mentalité de la marque. Aujourd’hui, cela est souvent résumé par le terme ‘purpose’.
Rijkenberg conseille sur la manière de construire de nouvelles marques basées sur cette vision, mais aussi dans le domaine des problématiques de marque liées aux fusions et acquisitions. Des recherches (Harvard) montrent que 70 % des fusions et acquisitions échouent. Trop souvent, les dirigeants impliqués se concentrent principalement sur les faits et les chiffres (réductions de coûts, gains d’efficacité). Peu d’attention est accordée à l’analyse préalable des différences culturelles. Et trop souvent, une nouvelle vision inspirante de la nouvelle organisation fait complètement défaut. Dans la plupart des cas, cela entraîne de l’apathie, une motivation affaiblie et une augmentation de l’absentéisme pour cause de maladie parmi le personnel. Les talents les plus entreprenants et énergiques partent alors toujours en premier.
Un autre domaine d’expertise de Rijkenberg est le ‘re-engineering de marque’, le renouvellement ou la revitalisation des marques existantes qui ont perdu de leur charisme en raison d’un manque d’innovation (de marque) et d’une personnalité de marque affaiblie et dépassée.
Rijkenberg sur scène sait comment susciter des réflexions provocantes et rassemble tout dans une perspective tangible. Il partage non seulement de nombreuses réflexions visionnaires avec son public, mais il les rend également vivantes avec des dizaines d’exemples pratiques. Jan Rijkenberg sait comment garder les gens en alerte et les faire réagir. Ainsi, il envoie les gens chez eux avec une bonne dose d’inspiration qu’ils peuvent appliquer dès le lendemain.
Rijkenberg est marié, a deux filles et deux petits-enfants et est un passionné de course de marathon.
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