Jan Rijkenberg

Over Jan Rijkenberg

Jan Rijkenberg is medeoprichter en CEO van BSUR (be as you are), een internationale branding consultancy met kantoren in Amsterdam, Shanghai en São Paulo. Het bureau adviseert op het gebied van strategische merkvraagstukken. Recente opdrachtgevers zijn o.a. MINI (BMW), Otto Group, Specsavers, Funda, Talpa en Princess Yachts (LVMH).
Hij is tevens lid van de Advisory Board van De Amsterdam School of International Business (AMSIB).

Rijkenberg is een veelgevraagd spreker rond thema’s in zijn boek ‘Concepting’, waarin hij een lans breekt voor een nieuwe vorm van merken en ondernemingen bouwen, minder gefocust op het product, maar meer op het verspreiden van een visie, een gedachtegoed, de mentaliteit, de cultuur van de onderneming.

Het betreft advisering rond het creëren van nieuwe merken en/of ondernemingen, maar ook op het gebied van merkvraagstukken rond fusies en overnames. Uit onderzoek (Harvard) blijkt dat 70% van de fusies en overnames faalt. Te vaak focust men zich vooral op de cijfermatige kant (kostenbesparingen, efficiencywinst). Veel te weinig aandacht wordt besteed aan het vooraf analyseren van de verschillende bedrijfsculturen. En maar al te vaak ontbreekt een inspirerende, nieuwe visie op de toekomstige organisatie. Bij het uitblijven daarvan ontstaat apathie onder werknemers, afzwakken van de motivatie en toename van het ziekteverzuim. De meest ondernemende, energieke talenten vertrekken als eerste.

Een andere expertise van Rijkenberg is ‘brand re-engineering’, het vernieuwen of opfrissen van bestaande merken die in hun concurrentieveld achterlopen met innovaties of merkuitstraling.

Rijkenberg weet op elk podium een pakkende combinatie van inhoud en vorm te creëren. Hij brengt niet alleen visies, maar weet ze ook tastbaar te maken door aansprekende voorbeelden uit zijn eigen praktijk of uit de managementliteratuur. Een lezing van Jan Rijkenberg houdt de aanwezigen goed vast en lokt reacties uit. Veel waardering is er voor het feit dat men concrete zaken oppikt die men al snel in de praktijk kan toepassen.

Rijkenberg is getrouwd, heeft twee dochters en twee kleinkinderen en is een gepassioneerd marathonloper.