Lidewij Edelkoort

Over Lidewij Edelkoort

Lidewij Edelkoort, Als een intuïtieve denker die de wereld rondreist om de evolutie van sociaal-culturele trends te bestuderen voordat ze deze informatie deelt met haar klanten in industrieën zo divers als mode, textiel, interieurs, auto’s, cosmetica, retail en voedsel. Onder haar in Parijs gevestigde bedrijf Trend Union, creëert Edelkoort trendboeken twee of meer jaar vooruit die worden gebruikt door strategen, ontwerpers en marketeers bij internationale merken.

Edelkoort heeft gewerkt voor enkele van ’s werelds bekendste bedrijven, bijvoorbeeld: advies geven aan Coca-Cola over hoe Sprite moet communiceren met opkomende jeugd archetypen; definiëren hoe westerse percepties van de Japanse cultuur Nissan kunnen helpen om de verkoop te verbeteren en hun identiteit in het buitenland op te bouwen; uitleggen hoe technologie, design en diensten zullen worden beïnvloed door nieuw gevormde sociale netwerken onder consumenten jonger dan 20 jaar voor Time Warner Cable; nieuwe consument archetypen voorspellen voor Esprit tot ver in 2068; en bedrijfsontwikkelingsideeën voorstellen voor Lacoste’s uitbreiding naar nieuwe interessegebieden buiten de mode.

Edelkoort en haar studio hebben concepten gecreëerd voor voedselretailers, warenhuizen, restaurants, hotels, entertainment, mode, accessoires, lifestyle en cosmeticabedrijven: Camper, Disney, Estée Lauder, Galeries Lafayette, GAP, Jean Patou, Joyce, L’Oréal, Mattel, Marks & Spencer, Seibu, Seiko, Siemens, Shiseido en Whirlpool onder hun vele klanten.

In de textielindustrie heeft Edelkoort advies gegeven aan Première Vision, Pitti Filati, Prato Expo, Woolmark, Luigi Botto, Cone Denim, Cerruti, Rubelli, Ermenegildo Zegna, Mohair South Africa, het Nederlands Interieur Instituut en de Como Industrial Union of silk. De trendboeken die ze creëert voor Trend Union worden verkocht aan bedrijven van Armani tot Zegna in alle prijsklassen van Zara tot Prada. Haar andere trendboeken behandelen de toekomst van kleur, schoonheid, patroon, welzijn, architectuur en lifestyle.

Edelkoort is ook gevraagd door talrijke banken, verzekeringsmaatschappijen, managementbedrijven en vastgoedontwikkelaars om lifestyle trends te presenteren die onthullen hoe klanten in de toekomst zullen leven, inclusief investeren in activa en financiën: presentaties en brainstorms voor bedrijven zoals Accenture, ABN Amro, Bouwfonds, Rabobank, de Swiss Bankers Association en de Swiss Real Estate Developers Association (SVIT).

Als directeur van de wereldberoemde Design Academy Eindhoven van 1998–2008 en oprichter van het Designhuis (een cultureel centrum voor de promotie van design), heeft Edelkoort bewezen dat zowel een stad als een regio kunnen profiteren van het plaatsen van design in het hart, waardoor de horizon creatief, productief, sociaal, economisch en cultureel wordt uitgebreid. Ze heeft vervolgens de regio Wallonië en de steden Genk (België) en Como (Italië) geadviseerd over de voordelen van creativiteit en innovatie.

In 2011 richtte Edelkoort de School of Form op, een designschool in Poznan, Polen, die speciaal gericht is op studenten uit Oost-Europa, met een curriculum dat design en geesteswetenschappen combineert.

Sinds 1992 hebben Edelkoort’s tijdschriften geholpen het publicatiemedium te herdefiniëren, als inspirerende stijlbijbels die ideogrammen van hun tijd zijn geworden. View on Colour, InView en Bloom zijn trendtools die worden gebruikt door creatieve professionals en enthousiaste amateurs over de hele wereld.

De humanitaire stichting die Edelkoort mede oprichtte via Heartwear (sinds 1993) bevordert het voortbestaan van ambachtslieden in ontwikkelende economieën, wat haar kennis van ambacht, duurzaamheid, cottage-industrieën en eerlijke handel informeert; advies dat ze ook doorgeeft aan haar klanten in alle velden.

Edelkoort werd erkend als belangrijk voor het Nederlandse interieurontwerp met de Woonbeurs-prijs in 2001. In 2003 noemde TIME Magazine haar als een van ’s werelds 25 Meest Invloedrijke Personen in de Mode, terwijl ze in het volgende jaar werd genoemd als een van de 40 Meest Invloedrijke Personen in Design door Icon magazine. In 2004 ontving ze de Nederlandse Grand Seigneur-prijs voor haar werk in mode en textiel. Edelkoort was de ontvanger van een Lifetime Achievement Award van Aid to Artisans in 2005 en een Eredoctoraat in de Kunst van Nottingham Trent University in 2008. Datzelfde jaar eerde het Franse Ministerie van Cultuur haar als een Chevalier des Arts et des Lettres en de Nederlandse Koninklijke Familie benoemde haar tot Ridder in de Orde van Oranje Nassau.

Als curator van tentoonstellingen over de hele wereld heeft Edelkoort gedenkwaardige designshows gecreëerd voor het Museum of Contemporary Art in Chicago, Nordiska museet in Stockholm, Moskou’s Museum of Architecture, Lausanne’s mudac (Museum of Contemporary Design & Applied Arts), Tilburg’s TextielMuseum, Design Museum Holon in Tel Aviv en Issey Miyake’s 21_21 DESIGN SIGHT in Tokio. Haar carrière als trendvoorspeller was ook het onderwerp van Archeology of the Future, een reizende retrospectieve die te zien was in Parijs en Nederland in 2008–2009.

In 2011 lanceerde Edelkoort een interactief online trendforum genaamd Trend Tablet. Op de Salone del Mobile in Milaan cureerde ze Talking Textiles, een reizende tentoonstelling die deel uitmaakt van een lopend initiatief om het voortbestaan van textiel en jong creatief talent te bevorderen. Ze werd ook geëerd door Louis Vuitton in zijn Journey To Excellence samenwerking met Erwin Olaf in het Rijksmuseum in Amsterdam, als een van de Zeven Belangrijkste Culturele Figuren in Nederland; maar in het licht van haar illustere 40-jarige carrière overstijgt haar faam als een van de grote mode- en designiconen van onze tijd grenzen.

In 2012 ontving Edelkoort de meest prestigieuze culturele onderscheiding van Nederland, de Prins Bernhard Cultuurprijs. In 2013 was ze de curator van M°BA 13: Fetishism in Fashion, een groot internationaal modefestival van tentoonstellingen en nevenevenementen in Arnhem dat werd vergezeld door een blog en een bestverkopende hardcover publicatie (Frame). De RSA’s Faculty for Royal Designers in Britain heeft Edelkoort benoemd tot een 2014 Honorary Royal Designer for Industry (RDI) in erkenning van haar baanbrekende carrière. Edelkoort werkt momenteel aan trendvoorspellingen voor 2016 en cureert een innovatieve nieuwe tentoonstelling voor Design Museum Holon. 2014 ziet ook de release van een nieuw Bloom-boek geïnspireerd door de natuurlijke wonderen van Brazilië.