Michel Hébert

Over Michel Hébert

Michel Hebert wilde journalist worden en kwam toevallig bij de EMP (de school voor marketing en reclame) terecht. Maar onder invloed van familiebanden realiseert hij al snel dat ondernemen zijn ware interesse is.

Michel Hebert is dus vooral een ondernemer. “Ondernemen is het mooiste wat er is, zegt hij, want je laat iets ontstaan, een bedrijf, je ontwikkelt het, je creëert een gemeenschap binnen het bedrijf door mensen aan te nemen, een familie.” “Realiseert u zich wat de wereld zonder ondernemers zou zijn?” zegt hij vaak.

Zijn eerste ondernemersbaan was het oprichten van het eerste marktonderzoeksbureau van Marokko, dat al snel het eerste bureau van de Maghreb werd en zich uitbreidde tot in zwart Afrika.

Na drie jaar keert hij terug naar Frankrijk en wordt de eerste marketingdirecteur van de loto (“Het was een ondernemersactie, verduidelijkt hij, het moest een bedrijf, een gewoonte in de samenleving tot stand brengen, het ging niet om het beheren van iets dat al bestond, maar om het bouwen van iets nieuws”). Er moest ook gecommuniceerd worden om bekendheid te genereren.

Communicatie interesseert hem duidelijk, maar hij houdt niet van de dictaten van de Parijse microkosmos, de zware en benauwende conventies van dit vak, waar men meer probeert te achterhalen of men binnen de norm en de denkwijze valt dan om te kijken of men het probleem van de klant effectief oplost.

Hij begint in de communicatie door in Lyon Jump France op te richten, dat begon met twee personen en uiteindelijk het bedrijf naar de negende plaats in Frankrijk leidde met 380 mensen. Jump France omvatte alle disciplines van communicatie. De specificiteit van Jump France kwam voort uit het feit dat Michel Hebert een voorstander was van het mengen van verschillende disciplines. “Het is door mensen die anders denken te mengen dat we nieuwe dingen uitvinden,” herhaalt hij vaak.

De directe manier van spreken is een van de redenen waarom men Michel Hebert inschakelt.

Michel Hebert heeft enkele uitdagende en moedige boeken geschreven: “Is reclame altijd het absolute wapen?”, “De tien nieuwe uitdagingen voor marketing en communicatie”, “Redeneren als een Metis”, “Acteren als een Metis” en zijn laatste boek dat hem heeft gebracht tot 18 lezingen in enkele maanden: “Marketing en communicatie tegenover het onvoorspelbare”, een volgend boek over…..ssst. Veel perspublicaties, tv en radio zijn aanwezig op zijn website.

Het allernieuwste boek van Michel Hébert, de marketing van aanpassing/de bricolage van denken, verscheen eind maart 2014.

}