Ambassadeur, leader d'expertise et coordinateur du comportement des consommateurs
Chercheur en comportement des consommateurs à l'Université de Wageningen
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Marleen est psychologue et s’interroge chaque jour sur les raisons pour lesquelles les consommateurs font des choix sains et durables, ainsi que sur les moyens d’influencer ce comportement. Au cours des dernières années, Marleen a été régulièrement sollicitée pour parler du comportement des consommateurs. Elle trouve cela extrêmement inspirant de discuter des choix irrationnels des consommateurs. Les consommateurs affirment vouloir manger plus sainement mais ne le font pas ; des consommateurs qui disent accorder de l’importance au bien-être animal, mais ignorent toutes les informations à ce sujet et se mettent à faire un barbecue ; des consommateurs qui pensent faire des choix individuels au supermarché mais sont influencés par la norme sociale ; des consommateurs qui choisissent soudainement une option végétarienne lorsque le choix par défaut est modifié. Elle inspire son public en expliquant comment nous pouvons comprendre le consommateur et trouver des moyens de soutenir des choix durables et sains.
Marleen Onwezen est psychologue social. Elle a étudié à Tilburg et a obtenu son doctorat sur le rôle des émotions dans les choix durables en 2014 à l’Université de Wageningen. Elle travaille depuis plus de 12 ans à Wageningen Economic Research en tant que chercheuse senior. Elle est ambassadrice, leader d’expertise et coordinatrice du comportement des consommateurs à Wageningen University and Research. De plus, elle est responsable de la consommation éclairée dans le cadre de la gamechanger NWA et fait partie de l’équipe centrale des systèmes alimentaires sains et sûrs de Wageningen Research. Elle siège également au conseil scientifique de plusieurs entreprises pour réfléchir à la manière de stimuler des choix durables et sains.
Marleen a une vaste série de publications scientifiques à son actif. En plus d’analyser comment les consommateurs prennent exactement une décision, Marleen s’efforce également d’accroître l’impact de son travail sur la société. Elle réfléchit volontiers à des moyens d’accélérer les transitions alimentaires. Elle aime également parler de ses recherches afin de chercher des moyens de traduire la science en applications sociétales. Son motto est donc : ‘Science avec impact’
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