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Lars Silberbauer est l'un des experts les plus renommés dans les domaines de la numérisation, de la transformation numérique et des tendances futures. Il est actuellement le CMO de Nokia Mobile et d'HMD Global.
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Lars Silberbauer est un conférencier très recherché qui a dirigé des entreprises telles que LEGO, MTV, Les Jeux Olympiques et qui ramène maintenant les téléphones Nokia dans son rôle de CMO pour l’entreprise.
Lars a commencé sa carrière en dirigeant l’entreprise de jouets innovante, LEGO, à travers une transformation numérique rapide qui a positionné l’entreprise comme le leader numérique incontesté de l’industrie.
Par la suite, il a été chargé de mener la marque MTV à travers une transformation similaire depuis le siège à New York.
Lars délivre régulièrement des discours d’ouverture lors de certains des plus grands et des plus impactants événements numériques au monde. Cannes Lions (élu 3ème meilleur conférencier sur 800), Oracle Open World (15 000 personnes dans le public), Websummit, RISE et bien d’autres.
Selon The Holmes Report, Lars est l’un des 25 marketeurs les plus influents en Europe aujourd’hui. Lars a également partagé ses connaissances et sa perspective lors de nombreux événements internes pour des entreprises mondiales, y compris des marques mondiales géantes telles que Coca-Cola, Facebook et Levi Strauss.
Le Voyage LEGO : Cette présentation se concentre sur la transformation numérique de LEGO et comment elle est passée d’une entreprise sans présence sur les réseaux sociaux ou YouTube à l’un des plus grands créateurs de marques au monde, générant des millions de dollars grâce au commerce social et à la monétisation de contenu numérique. Lars était le leader derrière ce changement agressif et guide le public à travers ses principes de transformation et de changement.
Cette présentation se concentre sur le défi auquel la société, telle que nous la connaissons, est confrontée avec l’énorme augmentation des déchets électroniques. Cinq milliards d’appareils devraient finir dans les décharges, rien qu’en 2022. Comment pouvons-nous créer des modèles économiques qui accélèrent l’évolution numérique, mais qui soient également durables à long terme.
Le marketing d’influence est l’un des canaux de marketing à la croissance la plus rapide, avec des attentes de devenir une industrie de 22 milliards de dollars d’ici 2022. Mais la première phase de croissance a également entraîné beaucoup de déceptions, un manque de résultats, des fraudes, et de faux influenceurs et abonnés.
Le comportement des consommateurs change rapidement. La télévision est en déclin, la vidéo en streaming est en plein essor, mais cela ne laisse pas beaucoup d’inventaire à acheter pour les annonceurs. Les prix augmentent sur les CPM TV tandis qu’il devient de plus en plus difficile de créer de la portée. Les éditeurs numériques sont en difficulté, et les grandes plateformes deviennent de plus en plus compétitives les unes contre les autres et contre les nouveaux entrants chinois.
L’intelligence artificielle deviendra-t-elle l’avenir de la créativité ? Le Directeur Créatif deviendra-t-il la
victime de l’automatisation ? Ou se transformera-t-il en un Super Créatif augmenté par l’AI qui sera capable de combiner la capacité humaine à introduire de nouvelles prédictions radicales avec la capacité de travailler à travers des gammes infinies de solutions possibles ?
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