Heleen Crielaard

Über Heleen Crielaard

Spitzensport als Marketinginstrument

Während ihres Psychologiestudiums an der Universität von Amsterdam trainierte sie täglich als Spitzensportlerin mit dem niederländischen Damen-Volleyballteam. Sie studierte ein weiteres Jahr Wirtschaftswissenschaften mit Schwerpunkt Marketing. Sie spielte im niederländischen Damen-Volleyballteam bei den Olympischen Spielen in Barcelona 1992, wo sie mit ihrem Team den sechsten Platz belegte.

Nach diesen Spielen begann sie, ihre zweite Karriere aufzubauen. Sie startete in verschiedenen Kommunikationsfunktionen und gründete 1995 ihr eigenes Kommunikationsberatungsunternehmen. In 11 Jahren beriet Heleen verschiedene große Unternehmen wie Randstad, Zilveren Kruis, Eneco und Rabobank. Sie arbeitete an der Schnittstelle von Marketing, Kommunikation und Sponsoring.

Seit dem 1. März 2006 war Heleen bei Rabobank Nederland tätig, zunächst als Hauptsponsorverantwortliche, zuständig für alle Sponsoringaktivitäten innerhalb von Rabobank Nederland. Von 2009 bis 2016 war sie als Mitglied des Managementteams der Abteilung Kommunikation & Corporate Affairs verantwortlich für alle externe Kommunikation, wie Sponsoring, Marken- & Marktkommunikation, Social Media, Rabobank.com, Marketing, PR und Contentstrategie. Ein herausragendes Projekt, für das sie in dieser Zeit verantwortlich war, ist das Rabo-Radsportteam und alle damit verbundenen Aktivitäten, von großartigen Hospitality-Events bis zur Krise um Rasmussen und dem Ende des Sponsorings.

2016 hat Heleen eine völlig neue Marketingabteilung innerhalb von Rabobank Nederland aufgebaut. Die Marketingfunktion war bis dahin auf mehrere Abteilungen verteilt. Die neue Marketingabteilung arbeitet mit funktionsübergreifenden, agilen Teams, die um Zielgruppen organisiert sind. Online-Marketing war dabei der Ausgangspunkt, bei Bedarf ergänzt durch Massenmedienkommunikation.

Teil dieses Veränderungsprozesses war die Einrichtung eines umfassenden Agile-Ausbildungsprogramms und der Marketing-Akademie. Diese neue Abteilung startete am 1. Oktober 2016. Heleen leitete bis November 2019 alle Marketingteams für die Abteilung Privatkunden.

Darüber hinaus hat Heleen stets zahlreiche leitende Funktionen ausgeübt, darunter im Hauptvorstand des niederländischen Volleyballverbandes (2001-2006), als Vorstandsmitglied der Sponsorringe (2009-2014) und als Schatzmeisterin der BVA (Verband der Werbetreibenden) (2014-heute) sowie des CTO Metropole (2017-heute).

Sie ist eine sehr kompetente Moderatorin / Diskussionsleiterin und spricht zudem gerne über Themen wie Marketing, Kommunikation, Sponsoring und Markenaufbau.