Jan Rijkenberg

Über Jan Rijkenberg

Jan Rijkenberg ist Mitbegründer und CEO von BSUR (be as you are), einer internationalen Markenberatung mit Büros in Amsterdam, Shanghai und São Paulo. BSUR berät Unternehmen im Bereich Markenfragen. Zu den jüngsten Kunden zählen u.a. MINI (BMW), Otto Group, Specsavers, Pierce (USA), Talpa und Princess Yachts (LVMH).
Er ist außerdem Mitglied des Beirats der Amsterdam School of International Business (AMSIB).

Rijkenberg ist ein gefragter Redner zum Inhalt seines Buches „Concepting“, in dem er erfolgreiche Marken der Zukunft beschreibt, die weniger auf Produkte, sondern zunehmend auf die Vision, Philosophie und Mentalität der Marke fokussiert sind. Heutzutage oft zusammengefasst als „Purpose“.

Rijkenberg berät, wie man neue Marken basierend auf dieser Vision aufbaut, aber auch im Bereich von Markenfragen bei Fusionen und Übernahmen. Untersuchungen (Harvard) zeigen, dass 70 % der Fusionen und Übernahmen scheitern. Zu oft konzentrieren sich die beteiligten Führungskräfte hauptsächlich auf die Fakten und Zahlen (Kostensenkungen, Effizienzsteigerungen). Kaum Aufmerksamkeit wird im Voraus der Analyse der kulturellen Unterschiede gewidmet. Und zu oft fehlt eine neue, inspirierende Vision für die neue Organisation völlig. In den meisten Fällen führt dies zu Apathie, sinkender Motivation und steigender Krankheitsabwesenheit unter den Mitarbeitern. Die unternehmerischsten, energischsten Talente verlassen dann immer zuerst das Unternehmen.

Ein weiteres Fachgebiet von Rijkenberg ist das „Brand Re-Engineering“, die Erneuerung oder Auffrischung bestehender Marken, die aufgrund mangelnder (Marken-)Innovation und einer geschwächten, veralteten Markenpersönlichkeit an Charisma verloren haben.

Rijkenberg auf der Bühne versteht es, provokative Gedanken zu wecken und alles in eine greifbare Perspektive zu bringen. Er teilt nicht nur viele visionäre Gedanken mit seinem Publikum, sondern erweckt sie auch mit Dutzenden von praktischen Beispielen zum Leben. Jan Rijkenberg versteht es, Menschen wach zu halten und sie zum Reagieren zu bringen. So schickt er die Menschen mit einer gesunden Portion Inspiration nach Hause, die sie am nächsten Tag anwenden können.

Rijkenberg ist verheiratet, hat zwei Töchter und zwei Enkelkinder und ist ein leidenschaftlicher Marathonläufer.