Jan Rijkenberg est co-fondateur et PDG de BSUR (be as you are), un cabinet de conseil en branding international avec des bureaux \u00e0 Amsterdam, Shanghai et S\u00e3o Paulo. BSUR conseille les entreprises dans le domaine des probl\u00e9matiques de marque. Parmi les clients r\u00e9cents figurent notamment MINI (BMW), Otto Group, Specsavers, Pierce (USA), Talpa et Princess Yachts (LVMH).
\nIl est \u00e9galement membre du conseil consultatif de l’Amsterdam School of International Business (AMSIB).<\/p>\n
Rijkenberg est un conf\u00e9rencier fr\u00e9quemment sollicit\u00e9 autour du contenu de son livre \u2018Concepting\u2019, dans lequel il d\u00e9crit les marques \u00e0 succ\u00e8s du futur, moins ax\u00e9es sur les produits mais de plus en plus sur la vision, la philosophie et la mentalit\u00e9 de la marque. Aujourd’hui, cela est souvent r\u00e9sum\u00e9 par le terme \u2018purpose\u2019.<\/p>\n
Rijkenberg conseille sur la mani\u00e8re de construire de nouvelles marques bas\u00e9es sur cette vision, mais aussi dans le domaine des probl\u00e9matiques de marque li\u00e9es aux fusions et acquisitions. Des recherches (Harvard) montrent que 70 % des fusions et acquisitions \u00e9chouent. Trop souvent, les dirigeants impliqu\u00e9s se concentrent principalement sur les faits et les chiffres (r\u00e9ductions de co\u00fbts, gains d’efficacit\u00e9). Peu d’attention est accord\u00e9e \u00e0 l’analyse pr\u00e9alable des diff\u00e9rences culturelles. Et trop souvent, une nouvelle vision inspirante de la nouvelle organisation fait compl\u00e8tement d\u00e9faut. Dans la plupart des cas, cela entra\u00eene de l’apathie, une motivation affaiblie et une augmentation de l’absent\u00e9isme pour cause de maladie parmi le personnel. Les talents les plus entreprenants et \u00e9nergiques partent alors toujours en premier.<\/p>\n
Un autre domaine d’expertise de Rijkenberg est le \u2018re-engineering de marque\u2019, le renouvellement ou la revitalisation des marques existantes qui ont perdu de leur charisme en raison d’un manque d’innovation (de marque) et d’une personnalit\u00e9 de marque affaiblie et d\u00e9pass\u00e9e.<\/p>\n
Rijkenberg sur sc\u00e8ne sait comment susciter des r\u00e9flexions provocantes et rassemble tout dans une perspective tangible. Il partage non seulement de nombreuses r\u00e9flexions visionnaires avec son public, mais il les rend \u00e9galement vivantes avec des dizaines d’exemples pratiques. Jan Rijkenberg sait comment garder les gens en alerte et les faire r\u00e9agir. Ainsi, il envoie les gens chez eux avec une bonne dose d’inspiration qu’ils peuvent appliquer d\u00e8s le lendemain.<\/p>\n
Rijkenberg est mari\u00e9, a deux filles et deux petits-enfants et est un passionn\u00e9 de course de marathon.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Jan Rijkenberg est co-fondateur et PDG de BSUR (be as you are), un cabinet de conseil en branding international avec des bureaux \u00e0 Amsterdam, Shanghai et S\u00e3o Paulo. BSUR conseille les entreprises dans le domaine des probl\u00e9matiques de marque. Parmi les clients r\u00e9cents figurent notamment MINI (BMW), Otto Group, Specsavers, Pierce (USA), Talpa et Princess […]<\/p>\n","protected":false},"featured_media":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"_trash_the_other_posts":false,"editor_notices":[]},"sa_speaker_category":[8,4,20,120,17],"sa_language":[187,186],"sa_employability":[207,142,213,218,161,164,220,265],"class_list":["post-28179","sa_speaker","type-sa_speaker","status-publish","hentry","sa_speaker_category-communication-medias","sa_speaker_category-entrepreneuriat","sa_speaker_category-futur-tendances","sa_speaker_category-image-de-marque","sa_speaker_category-marketing-ventes"],"acf":{"sa_introduction":"Jan Rijkenberg est co-fondateur et PDG de BSUR (be as you are), un cabinet de conseil en branding international avec des bureaux \u00e0 Amsterdam, Shanghai et S\u00e3o Paulo","sa_one_liner":"Strat\u00e9gie de marque, entrepreneuriat et cr\u00e9ativit\u00e9.","sa_name_title":"","sa_region":[],"sa_degree":"","sa_stars":"","sa_maglr_ids":null,"sa_publications":null,"sa_socials":null,"sa_subjects":[{"sa_subjects_title":"Marques, branding","sa_subjects_information":""},{"sa_subjects_title":"Innovation de marque","sa_subjects_information":""},{"sa_subjects_title":"Conceptualisation","sa_subjects_information":""},{"sa_subjects_title":"Image","sa_subjects_information":""},{"sa_subjects_title":"Communication int\u00e9gr\u00e9e","sa_subjects_information":""},{"sa_subjects_title":"Identit\u00e9","sa_subjects_information":""},{"sa_subjects_title":"Positionnement","sa_subjects_information":""},{"sa_subjects_title":"Publicit\u00e9","sa_subjects_information":""},{"sa_subjects_title":"Relations publiques","sa_subjects_information":""},{"sa_subjects_title":"Processus de motivation interne","sa_subjects_information":""},{"sa_subjects_title":"Cr\u00e9ation de nom","sa_subjects_information":""},{"sa_subjects_title":"Communication","sa_subjects_information":""},{"sa_subjects_title":"Publicit\u00e9","sa_subjects_information":""},{"sa_subjects_title":"Gestion de l'image et de l'identit\u00e9","sa_subjects_information":""},{"sa_subjects_title":"Conceptualisation","sa_subjects_information":""},{"sa_subjects_title":"Innovation de marque","sa_subjects_information":""},{"sa_subjects_title":"Faire des affaires avec la Chine","sa_subjects_information":""}],"sa_faq_items":null,"sa_minimum_price":"3500","sa_maximum_price":"4999","sa_banner_image_id":18371,"sa_videos":null,"sa_order_score":0},"yoast_head":"\n