Jan Rijkenberg ist Mitbegr\u00fcnder und CEO von BSUR (be as you are), einer internationalen Markenberatung mit B\u00fcros in Amsterdam, Shanghai und S\u00e3o Paulo. BSUR ber\u00e4t Unternehmen im Bereich Markenfragen. Zu den j\u00fcngsten Kunden z\u00e4hlen u.a. MINI (BMW), Otto Group, Specsavers, Pierce (USA), Talpa und Princess Yachts (LVMH).
\nEr ist au\u00dferdem Mitglied des Beirats der Amsterdam School of International Business (AMSIB).<\/p>\n
Rijkenberg ist ein gefragter Redner zum Inhalt seines Buches \u201eConcepting\u201c, in dem er erfolgreiche Marken der Zukunft beschreibt, die weniger auf Produkte, sondern zunehmend auf die Vision, Philosophie und Mentalit\u00e4t der Marke fokussiert sind. Heutzutage oft zusammengefasst als \u201ePurpose\u201c.<\/p>\n
Rijkenberg ber\u00e4t, wie man neue Marken basierend auf dieser Vision aufbaut, aber auch im Bereich von Markenfragen bei Fusionen und \u00dcbernahmen. Untersuchungen (Harvard) zeigen, dass 70 % der Fusionen und \u00dcbernahmen scheitern. Zu oft konzentrieren sich die beteiligten F\u00fchrungskr\u00e4fte haupts\u00e4chlich auf die Fakten und Zahlen (Kostensenkungen, Effizienzsteigerungen). Kaum Aufmerksamkeit wird im Voraus der Analyse der kulturellen Unterschiede gewidmet. Und zu oft fehlt eine neue, inspirierende Vision f\u00fcr die neue Organisation v\u00f6llig. In den meisten F\u00e4llen f\u00fchrt dies zu Apathie, sinkender Motivation und steigender Krankheitsabwesenheit unter den Mitarbeitern. Die unternehmerischsten, energischsten Talente verlassen dann immer zuerst das Unternehmen.<\/p>\n
Ein weiteres Fachgebiet von Rijkenberg ist das \u201eBrand Re-Engineering\u201c, die Erneuerung oder Auffrischung bestehender Marken, die aufgrund mangelnder (Marken-)Innovation und einer geschw\u00e4chten, veralteten Markenpers\u00f6nlichkeit an Charisma verloren haben.<\/p>\n
Rijkenberg auf der B\u00fchne versteht es, provokative Gedanken zu wecken und alles in eine greifbare Perspektive zu bringen. Er teilt nicht nur viele vision\u00e4re Gedanken mit seinem Publikum, sondern erweckt sie auch mit Dutzenden von praktischen Beispielen zum Leben. Jan Rijkenberg versteht es, Menschen wach zu halten und sie zum Reagieren zu bringen. So schickt er die Menschen mit einer gesunden Portion Inspiration nach Hause, die sie am n\u00e4chsten Tag anwenden k\u00f6nnen.<\/p>\n
Rijkenberg ist verheiratet, hat zwei T\u00f6chter und zwei Enkelkinder und ist ein leidenschaftlicher Marathonl\u00e4ufer.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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