Digitale Transformation | Nachhaltige Technologie | Zukunft der Medien und des Marketings
Lars Silberbauer ist einer der renommiertesten Experten auf den Gebieten Digitalisierung, Digitale Transformation und zukünftige Trends. Derzeit ist er CMO bei Nokia Mobile und HMD Global.
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Lars Silberbauer ist ein äußerst gefragter Redner, der Unternehmen wie LEGO, MTV und die Olympischen Spiele geleitet hat und der nun in seiner Rolle als CMO das Comeback der Nokia-Telefone vorantreibt.
Lars begann seine Karriere, indem er das innovative Spielzeugunternehmen LEGO durch eine rasante digitale Transformation führte, die das Unternehmen als unangefochtenen digitalen Marktführer der Branche positionierte.
Anschließend war er damit beauftragt, die Marke MTV von der Zentrale in New York aus durch eine ähnliche Transformation zu führen.
Lars hält regelmäßig Keynotes auf einigen der größten und einflussreichsten digitalen Veranstaltungen der Welt. Cannes Lions (gewählt als drittbester Redner von 800), Oracle Open World (15.000 Personen im Publikum), Websummit, RISE und viele andere.
Laut The Holmes Report gehört Lars heute zu den 25 einflussreichsten Marketern in Europa. Lars hat sein Wissen und seine Perspektive auch bei vielen internen Veranstaltungen für globale Unternehmen geteilt, darunter riesige globale Marken wie Coca-Cola, Facebook und Levi Strauss.
Die LEGO-Reise: Diese Keynote konzentriert sich auf die digitale Transformation von LEGO und wie das Unternehmen von einer Firma ohne jegliche Präsenz in sozialen Medien oder auf YouTube zu einem der größten Markenhersteller der Welt wurde, der Millionen von Dollar aus Social Commerce und der Monetarisierung digitaler Inhalte einbringt. Lars war der führende Kopf hinter diesem aggressiven Wandel und führt das Publikum durch seine Prinzipien der Transformation und Veränderung.
Diese Keynote konzentriert sich auf die Herausforderung, der sich die Gesellschaft, wie wir sie kennen, mit dem enormen Anstieg von Elektroschrott gegenübersieht. Fünf Milliarden Geräte werden allein 2022 auf Mülldeponien landen. Wie können wir Geschäftsmodelle schaffen, die sowohl die digitale Evolution beschleunigen als auch langfristig nachhaltig sind.
Influencer-Marketing ist einer der am schnellsten wachsenden Marketingkanäle, mit der Erwartung, bis 2022 zu einer 22-Milliarden-Dollar-Industrie zu werden. Aber die erste Wachstumsphase hat auch zu viel Enttäuschung, mangelnden Ergebnissen, Betrug und gefälschten Influencern und Followern geführt.
Das Verbraucherverhalten ändert sich rasant. Das Fernsehen ist im Rückgang, Streaming-Video boomt, aber es lässt den Werbetreibenden nicht viel Inventar zum Kaufen. Die Preise für TV-CPMs steigen, während es immer schwieriger wird, Reichweite zu schaffen. Digitale Verlage kämpfen, und die großen Plattformen werden immer wettbewerbsfähiger gegeneinander und gegen die neuen chinesischen Teilnehmer.
Wird künstliche Intelligenz die Zukunft der Kreativität werden? Wird der Creative Director zum
Opfer der Automatisierung? Oder wird er sich in einen KI-unterstützten Super-Kreativen verwandeln, der in der Lage sein wird, die menschliche Fähigkeit, neue, radikale Vorhersagen einzuführen, mit der Fähigkeit zu kombinieren, über unendliche Arrays möglicher Lösungen hinweg zu arbeiten?
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